{"id":5111,"date":"2020-11-24T11:16:41","date_gmt":"2020-11-24T11:16:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.mocapp.net\/?p=5111"},"modified":"2022-08-10T11:12:05","modified_gmt":"2022-08-10T09:12:05","slug":"studiul-hypeauditor-mocapp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mocapp.net\/blog\/studiul-hypeauditor-mocapp\/?lang=ro","title":{"rendered":"Situa\u021bia Influencer Marketing \u00een Rom\u00e2nia: Studiu HypeAuditor & MOCAPP"},"content":{"rendered":"\n

\u00cen octombrie 2020, \u00een Rom\u00e2nia erau 4 539 000 de utilizatori Instagram<\/a>, reprezent\u00e2nd 23,5% din \u00eentreaga popula\u021bie.<\/h2>\n\n\n\n

Instagram a fost lansat \u00een anul 2010 \u0219i \u0219i-a c\u00e2\u0219tigat rapid popularitatea. Cu cei 1 miliard de utilizatori activi lunari (iunie 2018), Instagram a devenit nu doar una dintre re\u021belele sociale de top, ci \u0219i cea mai important\u0103 platform\u0103 pentru Influencer Marketing.<\/mark><\/h4>\n\n\n\n

\u00cen acest raport, v\u0103 vom oferi cele mai actuale insight-uri legate de influencerii de pe Instagram, dar \u0219i o analiz\u0103 bazat\u0103 pe date legat\u0103 de schemele de fraud\u0103 care sunt folosite de influencerii rom\u00e2ni pentru a falsifica popularitatea \u0219i a ob\u021bine mai mul\u021bi bani din partea brandurilor.<\/p>\n\n\n\n

Concluziile studiului HypeAuditor & MOCAPP<\/strong>:<\/h2>\n\n\n\n
\u2022 Peste 44,9% dintre influencerii de pe Instagram din Rom\u00e2nia au \u00eentre 5k \u0219i 20k de urm\u0103ritori;
\u2022 60,40% dintre creatorii de con\u021binut de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt femei;
\u2022 Utilizatorii de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt mai pu\u021bin implica\u021bi \u00een con\u021binutul creatorilor dec\u00e2t restul lumii;
\u2022 Nano-influencerii au cel mai mare Engagement Rate;
\u2022 Inna este cel mai influent creator din Rom\u00e2nia;
\u2022 Peste 47% dintre creatorii de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt implica\u021bi \u00een fraude;
\u2022 \u00cen medie, peste 17,45% dintre creatorii rom\u00e2ni au folosit metodele follow\/unfollow \u0219i massfollowing pentru a-\u0219i cre\u0219te num\u0103rul de urm\u0103ritori;
\u2022 Peste 15% dintre influencerii de pe Instagram din Rom\u00e2nia au anomalii de cre\u0219tere;
\u2022 Peste 7% dintre micro-influenceri folosesc Comment Pods.<\/mark><\/h5>\n\n\n\n

Peisajul influencerilor de pe Instagram din Rom\u00e2nia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00cemp\u0103r\u021bim influencerii \u00een cinci categorii principale \u00een func\u021bie de num\u0103rul de urm\u0103ritori de pe Instagram:

Mega-influenceri \u0219i celebrit\u0103\u021bi (peste 1 milion de urm\u0103ritori)<\/strong>
Adesea au un public foarte mixt cu diverse subiecte de interes. Rela\u021biile lor cu ace\u0219tia sunt mai reci \u00een compara\u021bie cu alte tipuri de influenceri. Au cea mai mare acoperire, dar cea mai mic\u0103 \u00eencredere.<\/p>\n\n\n\n

Macro-influenceri (100.000 – 1 milion de urm\u0103ritori)<\/strong>
Sunt renumi\u021bi \u00eentr-o comunitate local\u0103, v\u0103 pute\u021bi g\u00e2ndi la ei ca la o mini-celebritate. Con\u021binutul lor este de obicei de \u00eenalt\u0103 calitate \u0219i este bazat pe anumit\u0103 pasiune sau subiect.<\/p>\n\n\n\n

Micro-influenceri (5k \u2013 20k urm\u0103ritori) \u0219i micro-influenceri de nivel mediu (20k \u2013 100k urm\u0103ritori)<\/strong>
Au un public de ni\u0219\u0103, care apreciaz\u0103 conexiunea mai profund\u0103. Micro-influencerii sunt prezen\u021bi \u00een aproape orice sector: s\u0103n\u0103tate \u0219i fitness, alimenta\u021bie, antreprenoriat, mod\u0103 \u0219i frumuse\u021be, pentru a numi doar c\u00e2teva categorii proeminente.<\/p>\n\n\n\n

Nano-influenceri (1k \u2013 5k urm\u0103ritori)<\/strong>
Sunt consumatori obi\u0219nui\u021bi, pasiona\u021bi \u0219i dispu\u0219i s\u0103 \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219easc\u0103, dar au pu\u021bin\u0103 influen\u021b\u0103.<\/p>\n\n\n\n

Peste 44,9% dintre influencerii din Rom\u00e2nia au \u00eentre 5k \u0219i 20k de urm\u0103ritori:<\/h2>\n\n\n\n
\"Influencer<\/figure>\n\n\n\n

Num\u0103rul de macro \u0219i mega- influenceri este limitat.
Majoritatea influencerilor rom\u00e2ni sunt micro-influenceri (44,9%).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

60,40% dintre creatorii de con\u021binut de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt femei<\/strong>:<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Cea mai mare parte a influencerilor din Rom\u00e2nia este reprezentat\u0103 de femei cu v\u00e2rste cuprinse \u00eentre 18 \u0219i 34 de ani. Exist\u0103, de asemenea, mul\u021bi influenceri de sex masculin cu v\u00e2rste cuprinse \u00eentre 25 \u0219i 34 de ani.<\/p>\n\n\n\n

Utilizatorii de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt mai pu\u021bin implica\u021bi \u00een con\u021binutul creatorilor dec\u00e2t restul lumii.<\/h2>\n\n\n\n

Pentru mul\u021bi marketeri, engagement-ul este cea mai important\u0103 valoare \u0219i un KPI popular de brand awareness. Dar ce \u00eenseamn\u0103 mai exact?<\/p>\n\n\n\n

Ce este Engagement Rate-ul?<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Engagement rate-ul<\/strong> (ER) este un punct de reper important utilizat \u00een mod obi\u0219nuit pentru m\u0103surarea succesului pe Instagram, deoarece poate determina dac\u0103 un influencer are o conexiune cu publicul s\u0103u.
Con\u021binutul foarte apreciat, care are multe aprecieri \u0219i comentarii, are de asemenea o \u0219ans\u0103 mai mare s\u0103 apar\u0103 organic \u00eentr-un feed de Instagram.<\/p>\n\n\n\n

Nano-influencerii au cea mai mare rat\u0103 de apreciere<\/h2>\n\n\n\n

Nano-influencerii<\/strong> au cu publicul lor o leg\u0103tur\u0103 mai puternic\u0103, astfel \u00eenc\u00e2t Engagement Rate-ul este mai mare. \u00cen graficul de mai jos pute\u021bi vedea c\u0103 nano-influencerii au cel mai mare ER (6,23%), iar Engagement Rate-ul este invers propor\u021bional cu num\u0103rul de urm\u0103ritori.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De asemenea, de remarcat este faptul c\u0103 engagement-ul mediu al influencerilor rom\u00e2ni este pu\u021bin mai mic dec\u00e2t media la nivel global. Utilizatorii din Rom\u00e2nia sunt mai pu\u021bin atra\u0219i de con\u021binutul influencerilor.<\/p>\n\n\n\n

Interac\u021biunea medie\/post pe diversele categorii de influenceri din Rom\u00e2nia:<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dac\u0103 vrei s\u0103 compari num\u0103rul de aprecieri \u0219i de comentarii \u00eentre influenceri, asigur\u0103-te c\u0103 ace\u0219tia au un num\u0103r similar de urm\u0103ritori. Acord\u0103 aten\u021bie raportului aprecieri – comentarii, aceast\u0103 valoare arat\u0103 c\u00e2t de puternic sunt implica\u021bi influencerii acestuia \u00eentr-un dialog.<\/p>\n\n\n\n

Cele mai populare ni\u0219e de con\u021binut ale Influencerilor de pe Instagram din Rom\u00e2nia:<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Cele mai populare ni\u0219e de con\u021binut pentru creatorii de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt lifestyle, muzic\u0103 \u0219i frumuse\u021be.<\/p>\n\n\n\n

19,54% dintre creatorii de pe Instagram din Rom\u00e2nia posteaz\u0103 con\u021binut despre lifestyle.<\/p>\n\n\n\n

Inna este cel mai influent creator de con\u021binut din Rom\u00e2nia.<\/h2>\n\n\n\n
  1. Inna<\/a> – 2,91 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  2. Antonia<\/a> – 2,61 milioane deurm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  3. Delia<\/a> – 2,51 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  4. Andra<\/a> – 2,4 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  5. EuSuntDorian<\/a> – 2,14 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  6. Nicolecherry<\/a> – 2 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  7. Smiley_omul<\/a> – 1,9 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  8. Alinaeremia<\/a> – 1,8 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  9. AndreeaMantea<\/a> – 1,8 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li>
  10. Selly<\/a> – 1,69 milioane de urm\u0103ritori<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Am analizat milioane de creatori de con\u021binut \u0219i i-am clasat dup\u0103 num\u0103rul de urm\u0103ritori reali \u0219i engagement (num\u0103rul de aprecieri \u0219i comentarii care provin de la oameni \u0219i influenceri reali).<\/p>\n\n\n\n

    Conform clasamentului nostru din octombrie 2020, cel mai influent creator de con\u021binut din Rom\u00e2nia este Elena Alexandra Apostoleanu cunoscut\u0103 profesional drept Inna.<\/p>\n\n\n\n

    Inna este o c\u00e2nt\u0103rea\u021b\u0103 \u0219i compozitoare din Rom\u00e2nia. N\u0103scut\u0103 \u00een Mangalia \u0219i crescut\u0103 \u00een Neptun, a studiat \u0219tiin\u021be politice la Universitatea Ovidius \u00eenainte de a se \u00eent\u00e2lni cu trupa Play & Win \u0219i de a urma o carier\u0103 muzical\u0103. Contul ei de Instagram @Inna are 2,91 milioane de urm\u0103ritori.<\/p>\n\n\n\n

    Peste 47% dintre creatorii de con\u021binut de pe Instagram din Rom\u00e2nia sunt implica\u021bi \u00een fraude.<\/h2>\n\n\n\n

    Industria de Influencer Marketing de pe Instagram a ajuns la 5,24 miliarde de dolari \u00een 2019<\/a>, dar cercet\u0103rile arat\u0103 c\u0103 exist\u0103 un num\u0103r mare de influenceri care \u0219i-au manipulat \u00een mod fals num\u0103rul de urm\u0103ritori \u0219i de aprecieri.<\/p>\n\n\n\n

    Cre\u0219terea pie\u021bei este legat\u0103 direct de valoarea cost-per-post. C\u00e2t de mul\u021bi bani poate cere un blogger pentru o postare sponsorizat\u0103 se reflect\u0103 \u00een media dintre aprecierile \/ fiecare postare \u0219i pe num\u0103rul de urm\u0103ritori. Acesta este motivul pentru care frauda a devenit \u00een cele din urm\u0103 un fapt real: unii bloggeri \u00eencep s\u0103 cumpere aprecieri \u0219i comentarii, astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 poat\u0103 lua mai mul\u021bi bani din partea brandurilor.<\/p>\n\n\n\n

    Frauda influencerilor este at\u00e2t de obi\u0219nuit\u0103 \u00eenc\u00e2t bugetele de marketing sunt afectate de aceasta \u00een \u00eentreaga lume.<\/p>\n\n\n\n

    Ce este frauda influencerilor?<\/h2>\n\n\n\n

    Cre\u0219terea organic\u0103 a contului de Instagram este un proces lung \u0219i dificil. Nu to\u021bi influencerii sunt gata s\u0103-\u0219i investeasc\u0103 timpul \u0219i banii pentru asta. \u00cen plus, exist\u0103 o mul\u021bime de aplica\u021bii \u0219i site-uri web care asta fac, promit c\u0103 aduc urm\u0103ritori, aprecieri \u0219i comentarii imediat, \u00een orice cantitate \u0219i cu o sum\u0103 destul de mic\u0103.<\/p>\n\n\n\n

    Frauda \u00eencepe atunci c\u00e2nd ace\u0219ti influenceri colaboreaz\u0103 cu braduri pentru a face publicitate produselor \u0219i serviciilor brandurilor. De obicei, un brand este de acord s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 o tax\u0103 pe baza num\u0103rului de urm\u0103ritori pe care influencerul o are \u0219i ajunge s\u0103-\u0219i iroseasc\u0103 timpul \u0219i banii.<\/p>\n\n\n\n

    Cum se \u201eumfl\u0103\u201d num\u0103rul de influenceri?<\/h2>\n\n\n\n

    Printre cele mai populare trucuri se num\u0103r\u0103:<\/p>\n\n\n\n