Ce este o platformă de Influencer Marketing
În acest articol afli totul despre Platformele de Influencer Marketing: beneficii, funcții, clasificare, instrumente. Cum poți folosi o platformă și cum să alegi platforma potrivită pentru nevoile tale.
Platformele IM au evoluat mult în ultimii ani, devenind vitale pentru companiile care lucrează cu influenceri, creatori de conținut, vedete, tiktokeri și youtuberi.
Știai că 93% din companiile eCommerce din U.E. fac campanii cu Influenceri? Statisticile mai arată că peste 55% din bugetele globale cheltuite pe Influencer Marketing vin de la magazine online. Din acestea, peste trei sferturi folosesc tool-uri pentru descoperirea, contactarea și angajarea Influencerilor.
Sunt mari șanse să ai nevoie și tu de o platformă automatizată de Influencer Marketing.
Influencer Marketing este sectorul din publicitate cu cea mai mare creștere din ultimii ani. Doar pe Instagram, bugetele investite în campanii de promovare au depășit 9 miliarde de dolari în anul 2024, conform viralnation.com.
Cererea mare în domeniu a dus la apariția a numeroase servicii și instrumente digitale care dau soluții mai bune sau mai puțin bune, mai ieftine sau mai costisitoare.
Toată lumea vrea să facă influencer marketing: agențiile de PR, de media, agențiile de impresariat artistic, platformele de marketing afiliat, platformele de gestionare a conținutului pe Social Media.
Pentru profesioniștii care dezvoltă campanii 360°, un ajutor este binevenit – chiar vital! Pentru că este aproape imposibil să te mai orientezi în peisajul actual, împărțit între zeci de aplicații și canale media.
Așadar, ce alegi când e nevoie să te documentezi și să gestionezi un proiect cu influenceri?
Platformele de Influencer Marketing salvează timp și bani. Ele te ajută să găsești mixul de influenceri potrivit pentru brandul tău.
O platformă te ajută să găsești și să organizezi Influenceri relevanți, în număr mare, ca apoi să organizezi și să urmărești campaniile de la start până la final.
5 motive să alegi o platformă Influencer Marketing
1. O platformă oferă date actualizate și statistici relevante
O platformă smart (serviciul tech care înglobează mai multe informații și automatizări) reușește să ofere o imagine completă, actuală și relevantă la momentul inițierii campaniei tale. Numărul imens de Influenceri de pe toate platformele de Social Media face ca documentarea pentru fiecare campanie în parte să fie un proces complicat și anevoios pentru orice agenție de PR.
Fiecare Influencer are fluctuații la numărul de followers sau de abonați, iar aceste numere se iau constant, manual, de pe fiecare pagină în parte în lipsa unui instrument care îi ordonează automat și dă date actualizate. În plus, fee-urile cerute de ei și cifrele despre publicul pe care îl are influencerul trebuie cerute direct. Se pierd săptămâni până la alinierea informațiilor cu bugetul și cu obiectivele tale, iar la final, datele pot fi deja depășite!
În MOCAPP de exemplu, nu găsești informații doar despre audiențe (numărul de urmăritori/followers), ci și despre reach-ul mediu al unei postări, ratingul lui pe diverse platforme, dar și scorul primit în urma feedback-ului altor branduri / agenții care au lucrat cu acel influencer.
Astfel, ca un bonus, afli care sunt persoanele cu care se lucrează cel mai ușor, care răspund cu promptitudine și profesionalism.
2. Găsești influenceri români potriviți pentru brandul tău / compania ta
O platformă de influenceri este mai mult decât o bază de date care îți furnizează date statistice actualizate.
O platformă Influencer Marketing are date calitative foarte valoroase: de exemplu, vezi cu ce branduri au colaborat în trecut Influencerii care te interesează pentru campania ta, iar astfel eviți situațiile neplăcute în care abordezi o persoană care a endorsat pentru timp îndelungat sau recent concurența ta.
Din platformă afli și despre pasiunile și nișele de conținut pe care le abordează fiecare. Vei putea deci alege vocile potrivite pentru tine, cele mai relevante pentru publicul tău, chiar dacă poate tu nu ai mai auzit niciodată de ele.
Apropo de asta, o agenție de PR îi va propune pe cei din portofoliul sau pe cei cu care a mai colaborat cu succes, din obișnuință sau din confort.
În MOCAPP găsești nume noi și fresh, statistici profunde și rezultate pe măsură – mai exact peste 191.700 de data-points din 6 rețele sociale: Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, Linkedin, Blog.
(De ce 6 rețele sociale? Pentru că important este să ajungi la publicul tău, nu să epuizezi bugetul pe Instagram, de exemplu)
Fără puțin ajutor de la o platformă specializată, vei vedea piața printr-o lentilă care exclude foarte multe posibilități, iar acest filtru nu este neapărat în favoarea ta.
3. Plătești costuri mai mici pentru campaniile cu Influenceri
Există mai multe avantaje financiare în folosirea unei platforme Influencer Marketing.
În primul rând, ea îți permite să faci o simulare de buget a campaniei tale folosind informațiile despre fee-urile medii cerute de influenceri pentru diverse livrabile. Astfel, comparând comunitățile fiecărui influencer în parte, rata de engagement pe fiecare platformă pe care este activ, poți maximiza rezultatele.
Transparența este foarte valoroasă. Accesul la mai multe informații înseamnă o strategie mai bună, buget maximizat sau costuri minime!
Probabil știi că în industrie pot exista așa-numitele „costuri ascunse”: multe agenții obișnuiesc să adauge un comision peste fee-urile cerute de Influenceri, iar tu nu ai un control asupra relației contractuale, deoarece închei un contract cu agenția și totul este intermediat de ea. În cazul unei platforme, transparența îți aduce bugete optimizate.
4. Salvezi timp
Din experiența noastră, durata medie de dezvoltare a unei campanii de marketing cu Influenceri este, într-un caz fericit, 8-10 săptămâni.
Procesul acesta conține mai multe acțiuni:
– selectarea Influencerilor relevanți,
– studierea conținutului generat de ei,
– contactarea și schimbul de mesaje pe email și/sau messenger,
– crearea brief-ului și a contractului,
– negocierea onorariilor și a termenelor limită,
– feedback pe texte, poze sau video, apoi aprobarea pentru publicare.
La această perioadă se adaugă și timpul destinat raportării, când aduni statistici și le așezi într-un tabel și aranjezi informațiile într-o prezentare frumoasă. Pe scurt, dacă vrei să faci o campanie de Black Friday, e bine să te apuci din vară!
O platformă de Influencer Marketing are toate aceste procese automatizate. De la documentare, etapa care durează probabil cel mai mult, până la semnarea contractului și raportare, totul se face în platformă, cu câteva click-uri.
Mai mult decât atât, dacă ai timp să arunci un ochi pe variante de influenceri selectați după anumite criterii și vrei să îi ții minte pentru o campanie viitoare sau pentru un client anume, îi poți salva în liste dedicate.
5. Primești informații și consultanță
Folosirea unui software inteligent taie timp și efort. Dar nu e doar atât!
Factorul uman este esențial în marketing, mai ales în domeniul acesta unde lucrezi cu oameni, creatori populari cu branduri complexe.
Unele platforme Influencer Marketing vin și cu servicii de consultanță („managed services” = servicii complete), care combină puterea datelor cu expertiza profesioniștilor. De cele mai multe ori platformele acestea au echipe de experți la fel ca o agenție dedicată. Unele platforme sunt dezvoltate de agenții de digital marketing sau desprinse din departamente media/advertising.
La ce să te uiți când alegi o Platformă Influencer Marketing?
Sunt trei domenii pe care ar trebui să le urmărești:
- Descoperirea Influencerilor:există o bază de date cu creatori? ce criterii și filtre poți folosi? care sunt variabilele și statisticile disponibile? există estimări ale onorariilor și rezultatelor?
- Administrarea campaniilor: care sunt instrumentele de contactare? sunt instrumente de lucru în echipă? care sunt funcționalitățile pentru verificarea și aprobarea livrabilelor? cât de flexibil este procesul? ce integrări există?
- Măsurarea rezultatelor: care sunt rețelele sociale disponibile? care sunt variabilele campaniilor care se pot urmări?
Platformele de Influencer Marketing au devenit infrastructură critică într-o piață care depășește $32,55 mld în 2025.
Ele reduc timpul de la brief la livrare prin descoperire, management și măsurare standardizată, iar integrarea AI îmbunătățește rezultatele pentru ~66% dintre marketeri și împinge automatizarea programelor către mainstream.
Pentru directorii de digital, PR/comunicare și brand managers, concluzia e pragmatică: a lucra printr-o platformă solidă înseamnă costuri controlate, risc redus și viteză operațională – adică un mod mai sigur de a transforma influența în rezultate de business.
