Cine face campanii de Influencer Marketing
Marketingul prin influenceri este o industrie care a crescut enorm în ultima perioadă, iar bugetele totale din campanii de Influencer Marketing au crescut cu peste 300% în ultimii 3 ani și vor continua să crească 2 ori în următorii 2 ani, conform GrandView Research 2020.
Fiind vorba despre o industrie care crește continuu, numărul celor care fac campanii a crescut la rândul său. La fel și numărul influencerilor, dar și a rețelelor sociale pe care se pot face astfel de campanii.
Pandemia Covid-19 nu a oprit această creștere. Din contră, a crescut nevoia business-urilor din întreaga lume de a-și digitaliza afacerile. La nivel european, companiile caută soluții de a automatiza procesele și a eficientiza costurile pentru a rămâne relevante pe piață.
Așadar, cine face campanii de Influencer Marketing?
1. Brandurile multinaționale și naționale
În funcție de mărimea lor, pot avea profesioniști în Influencer Marketing in-house, care să facă campanii special pentru acel brand sau pot apela la agenții externe care să aibă departamente de Influencer Marketing.
Indiferent de metoda aleasă, brandurile aleg fie să lucreze cu o serie de influenceri, de multe ori aceiași, datorită rezultatelor bune pe care le-au obținut cu ei în trecut, fie să lucreze constant cu noi influenceri. În cazul celei de-a doua variante, brandul reușește să ajungă la noi publicuri, prin intermediul colaborării cu influencerii aleși.
2. Agențiile de PR
De la acțiunile de promovare care stau la baza relațiilor publice (a PR-ului), au început să se implementeze prin intermediul acestor agenții și campanii de Influencer Marketing.
De altfel, ele au fost primele agenții care au lucrat cu influenceri. Aveau deja cunoștințele necesare pentru a lucra cu „vedete”, colaborarea cu ei ajutând la creșterea brand awareness-ului. Cu timpul s-a trecut de la colaborarea cu „vedetele clasice”, cele pe care le știam cu toții și care apăreau la radio și TV, la „vedetele online-ului”. Cele din urmă sunt persoanele cunoscute în mediul digital datorită conținutului pe care îl fac.
3. Agențiile de media
Ele sunt cele care dețin bugetele brandurilor dedicate publicității. De la promovarea în trecut prin bannere outdoor, prin reclame la TV, radio și în presa scrisă, au trecut spre colaborarea cu influencerii. Acest tip de promovare a fost adoptat ca fiind un nou canal de comunicare pentru branduri.
Altfel spus, influencerii sunt „canale media” pe care brandurile le utilizează pentru a atinge noi audiențe, a crea conversii și nu numai.
4. Agențiile de Influencer Marketing
Datorită creșterii industriei Influencer Marketing au apărut și agenții care se ocupă doar cu implementarea acestor campanii.
Agențiile de Influencer Marketing pot avea chiar influenceri semnați exclusiv. Mai exact, dacă un brand sau o agenție dorește să lucreze cu un anumit influencer care este semnat exclusiv de către agenție, atunci influencerul va putea fi ales pentru campanie doar prin colaborarea cu acea agenție.
5. E-Commerce
Magazinele online au văzut de asemenea o oportunitate în a-și promova produsele prin intermediul influencerilor.
Este mult mai eficient pentru un influencer ca, în momentul în care promovează un produs, să facă trimiterea spre magazinul online al brandului și nu spre unul fizic. De ce? Pentru că întreaga acțiune se desfășoară în mediul digital. Implicit totul se întâmplă mult mai rapid. Înainte, toți cei care doreau să achiziționeze un produs promovat de o vedetă trebuiau să meargă în magazinul fizic al brandului pentru a cumpăra respectivul produs.
România are cea mai mare creștere a pieței de e-commerce din întreaga Uniune Europeană (+30% în 2020).
6. ONG-urile
Obiectivul lor este să promoveze diferite cauze sociale. Pentru a le face cunoscute la nivel național și/sau internațional, aleg să apeleze la Influenceri.
Acestea sunt doar câteva tipuri de clienți care fac campanii de Influencer Marketing. Ele se regăsesc și în platforma MOCAPP.
Până la urmă, adevărul este că, în funcție de nevoi, oricine poate apela la Influencer Marketing! 🙂
MOCAPP ajută brandurile să ajungă în mod eficient la consumatorii lor din Social Media. Mai mult, conform estimărilor echipei noastre, companiile și agențiile care folosesc platforma își eficientizează procesele și taie costurile cu 45% până la 70%.
Indiferent de către cine sunt făcute, aceste acțiuni de marketing trebuie însă create cu mare atenție, deoarece implică mai multe resurse. O campanie reușită de Influencer Marketing necesită timp, dar și un research bine făcut, plus bugete dedicate acestor acțiuni.
Concluzia:
Nu există o singură persoană/entitate care poate face campanii de Influencer Marketing! Din contră, Influencer Marketing ajută la rezolvarea mai multor tipuri de obiective de marketing și este în general parte din mixul de publicitate al unei companii.
