Campanii cu Influenceri derulate de ONG-uri

Context: Una din cele mai mari probleme cu care se confruntă ONG-urile în România este credibilitatea. Motivul este faptul că legile neclare sau cu lacune din anii ‘90 au permis numeroase abuzuri care au rămas în memoria colectivă. În presă s-au vehiculat informații despre persoane care luau fonduri din diverse surse și nu îi foloseau așa cum declarau, fără a fi trași la răspundere. Astăzi, deși legile au fost completate sau corectate, ONG-urile încă se luptă cu prejudecăți. 

Când ne gândim la campanii cu influenceri și la nișa Influencer Marketing, primele lucruri care ne vin în minte sunt din sfera vânzărilor. Deci ne gândim la venituri și profit, în primul rând.

Branding-ul, awarness-ul și puterea de a convinge publicul să dea bani sunt însă la fel de importante pentru organizațiile non-profit. Cu ajutorul influencerilor, ONG-urile pot avea beneficii majore de imagine, dar și de alte feluri. 

Există 3 beneficii majore pe care ONG-urile le pot avea când demarează campanii de influenceri:

1. Crește brandul ONG-ului cu ajutorul influencerilor

Mai ales în contextul lipsei de încredere a publicului din România în sectorul ONG, un brand puternic înseamnă credibilitate.

Este important ca, prin asociere, influencerii să transfere valori importante către ONG: onestitate, transparență, profesionalism, empatie și așa mai departe, pentru construirea unei reputații ireproșabile.

Astfel, un ONG poate atrage mai ușor finanțări, dar și voluntari și donații.  Influencerii dau o față umană unei instituții. Prin ambasadori puternici, în care publicul are încredere, mesajul este nu doar amplificat, ci și întărit. 

2. Atrage mai multe donații cu ajutorul influencerilor

Deși în mediul ONG scopul nu este profitul, banii sunt foarte importanți pentru îndeplinirea obiectivelor. ONG-urile plătesc din donații tot ce înseamnă cheltuieli lunare: salarii, chirii, impozite, furnizori, consumabile, promovare. Așadar investiția în campanii de marketing este o strategie utilă pe termen lung.

Printr-o campanie cu influenceri, se pot atrage fonduri pentru un anumit proiect sau pentru costurile administrative. Aceste campanii se fac comunicând posibilitatea direcționării a 3,5% din impozitul pe venit, în cazul persoanelor fizice, sau 20% din impozitul pe profit, în cazul persoanelor juridice.

Totuși, banii sunt un subiect sensibil și nu este ușor să convingi publicul să doneze, de aceea sprijinul din partea unor persoane respectate, care au comunități puternice și credibilitate, va fi de mare ajutor. 

3. Awarness pentru misiunea ONG cu ajutorul influencerilor

Cu toții ne amintim provocarea devenită virală în 2014: Ice Bucket Challenge.

Această mișcare online a adunat donații de peste 220 de milioane de dolari pentru Asociația SLA (scleroză laterală amiotrofică), dar mai ales a adus în atenția publicului această boală cu speranță de viață de numai 2-4 ani din momentul declanșării simptomelor, cu o frecvență de 2,6 la 100,000 de persoane (în Europa). 

Challenge-ul acesta a fost un exemplu de manual de comunicare pe plan mondial.

Dar avem și în România exemple la fel de notabile. 

Hashtag-ul #NoiFacemUnSpital a fost pe buzele tuturor și a devenit sinonim cu Asociația Dăruiește Viața. Din 2015 până acum, ONG-ul a strâns peste 30 de milioane de euro de la 300.000 de persoane și 4.000 de companii cu scopul de construi un spital pentru copiii bolnavi de cancer. Povestea lor de succes a fost scrisă și în prestigiosul cotidian The Guardian. 

Un alt exemplu: vă amintiți probabil video-ul din 2017 cu zeci de artiști, vedete, influenceri „Luați loc, vă rog” al asociației MagicHome:

Pe de altă parte, există beneficii și pentru influenceri când se implică în campanii derulate de ONG-uri, iar acesta este un argument solid în abordarea lor. 

1. Influencerii au nevoie de un brand personal puternic 

Cum mulți dintre ei riscă să își piardă din audiență sau din loialitatea fanilor din cauza campaniilor publicitare comerciale, susținerea unei cauze sociale, ecologice, civice sau umanitare poate fi ceea ce îi ajută să păstreze sau să recupereze respectul lor. 

În România, în acest moment, există milioane de creatori de conținut, pe toate rețelele sociale.

Pe Instagram, în septembrie 2020 existau peste 4,359,000 de utilizatori dintre care 78% aveau peste 5,000 de urmăritori. Fiecare dintre ei își dorește să iasă în evidență cumva, pentru a acapara atenția publicului și a atrage, drept urmare, bugete importante pentru campanii.

Acest lucru nu e deloc simplu, având în vedere că se înghesuie mulți pe aceleași nișe de conținut: lifestyle, muzică, beauty, fotografie, sport, parenting, umor, travel și spectacole. 

Sursa: hypeauditor.com. 

2. Asocierea influencerilor cu un ONG sau o cauză dă profunzime vocii unui influcencer

Trendul 2020-2021 este autenticitatea. Asta spun că își doresc cetățenii, oamenii din publicul larg.

Timpul filtrelor de frumusețe a trecut. Dacă boom-ul Social Media s-a bazat pe o lume virtuală în care orice părea posibil, dar defectele deveneau imposibile, timpul a arătat că publicul este fidel vocilor reale, autentice, care nu își cosmetizează nici aspectul, nici viața. 

Mai mult decât atât, și brandurile au observat că cei mai performanți creatori în campanii cu influenceri sunt cei cu simț etic dezvoltat, cei care distribuie constant mesaje în sprijinul cauzelor în care cred. Acest lucru este chiar mai apreciat decât background-ul sau cunoașterea brandului. 

Sursa: influencerintelligence.com 

Susținerea unui ONG din partea unui influencer, la fel ca un proiect de CSR al unei companii, este un mod de a-și folosi influența și resursele pentru binele comunității în care activează. Ceea ce poate nu spun răspicat, dar se poate înțelege din multe dintre acțiunile lor este că ei își doresc să fie niște modele. Pentru comunitățile lor, dar și pentru alți influenceri, să fie deci trendsetters. 

În plus, interesul influencerului pentru anumite cauze va aduce, ca un efect al bulgărelui de zăpadă, alte campanii care se potrivesc cu valorile exprimate, fie că vorbim acum de alte ONG-uri care au nevoie de ambasadori cu spirit civic și implicare socială, sau despre companii care dezvoltă proiecte, produse și servicii care se adresează unui public receptiv la altfel de mesaje. 

3. Solidaritatea este cuvântul anului 2020 

În contextul actual, când economia a fost afectată puternic de măsurile luate împotriva răspândirii Covid-19, solidaritate a fost cuvântul la ordinea zilei. Mai mult ca niciodată, persoane, dar și companii au făcut eforturi pentru a ajuta categoriile cele mai vulnerabile în fața bolii sau cele mai afectate din punct de vedere financiar.

Influencerii nu au făcut excepție. La începutul crizei, mulți au promovat gratuit afaceri de familie sau branduri românești sau au amplificat mesajele unor ONG-uri. Acest lucru arată deschiderea lor de a colabora pentru a rezolva probleme ale societății. 

Dacă reprezinți un ONG și vrei să incluzi influenceri în campaniile tale, MOCAPP te poate ajuta cu acces la date cantitative și calitative care îți vor scurta timpul de lucru și te vor ajuta să ajungi la rezultatele dorite. Vei folosi cea mai consistentă bază de date despre influenceri din România, cu insights valoroase despre publicul lor, despre afinitățile și pasiunile lor, dar și alte colaborări din trecut.

În plus, suntem aici pentru a te ajuta cu consultanță, răspunsuri la întrebări despre cele mai potrivite voci și canale pentru mesajele tale.