Top tipuri de campanii cu influenceri
Industria de Influencer Marketing va ajunge la 15 miliarde de dolari până în anul 2022.
Creșterea aceasta incredibilă explică motivul pentru care Influencer Marketing este considerat drept o mișcare smart a oamenilor de marketing în relația lor cu clienții din mediul digital.
Bugetele totale din campaniile de Influencer Marketing au crescut cu peste 300% în ultimii 3 ani și vor continua să crească 2 ori în următorii 2 ani.
Se fac des campanii de Influencer Marketing, iar tipurile de campanii sunt destul de diferite.
Tipuri de campanii cu influenceri
Este important să începem cu cele două mari categorii:
Prima este reprezentată de Product Placement.
Cea de-a doua este reprezentată de Sponsored Content.
În cadrul celor două categorii găsim subcategorii pe care le vom discuta în parte în acest articol.
I. Product Placement
Unboxing și Product Exclusive
II. Sponsored Content
2.1 “Brought to You By”
2.2 Integrated / Branded Content
2.3 Theme or Hashtag Campaign
2.4 Shoutout
2.5 Giveaway & Contest
2.6 Discount Code or Conversions
I. Product Placement
Cea mai cunoscută și mai folosită metodă în rândul campaniilor cu influenceri.
Este un tip de publicitate care e folosit și în filme, emisiuni TV și videoclipuri muzicale. Ea presupune apariția unui produs fizic, fie în cadrul unul vlog general, fie într-un video de testare de produs sau unboxing (deschiderea în premieră a unui pachet). Produsul este însă prezentat și eventual chiar și utilizat în cadrul acelui video. Produsul poate apărea chiar și cu un link spre magazinul online din care poate fi cumpărat.
Exemplu: Bianca Adam x Mobilfox
1.1 Unboxing
Este un format de asemenea foarte cunoscut. În cadrul unboxingului, influencerul despachetează produsul și prezintă conținutul din interior urmăritorilor lui într-un mod unic.
1.2 Product Exclusive / Pre-Release
Aici lucrurile nu sunt foarte diferite de unboxing, deoarece ambele prezintă produse. Diferența aici este făcută de faptul că produsele prezentate sunt nelansate încă. Astfel, sunt promovate înainte de lansare, pentru a crește interesul față de respectivele produse prin influenceri.
II. Sponsored Content
Când vorbim despre conținut sponsorizat, ne referim la conținutul creat de un influencer, care este produs în colaborare cu un brand care îl sponsorizează. Iar modurile în care influencerul incorporează brandul în vlog/articol sunt nelimitate: poate folosi produsele brandului, poate utiliza logo-ul, poate menționa brandul…
Exemplu: Marilu x Yoop
2.1 “Brought to You By”
Acest tip de sponsorizare este prezentat de obicei la finalul videoclipului, prin mesajul „Acest videoclip v-a fost prezentat de…”, în cadrul căruia este menționat și numele brandului.
2.2 Integrated / Branded Content
În acest caz, influencerul introduce brandul sau produsul/produsele brandului în cadrul poveștii, dar o face într-un mod mai subtil sau indirect. Astfel, produsul/produsele par a fi parte din poveste.
2.3 Theme or Hashtag Campaign
Această tactică se aplică atunci când vorbim despre promovarea unei anumite teme sau a unui hashtag în Social Media. De cele mai multe ori este făcută de diverși influenceri, simultan.
2.4 Shoutout
Shoutout-ul este o modalitate foarte simplă, creată pentru branduri, de a primi mulțumiri din partea influencerului.
2.5 Giveaway & Contest
Foarte folosită în ultima perioadă în România!
Giveaway-urile sunt o altă tactică pentru a promova un produs sau un serviciu. În cadrul lor, influencerii își implică direct comunitatea, prin faptul că îi cere să-și exprime punctul de vedere privind un anumit produs pe care unul sau mai mulți oamenii din comunitate îl pot câștiga.
2.6 Discount Code / Conversions
Este metoda folosită de influencer pentru a prezenta un produs sau un serviciu. Tot el este cel care îi oferă comunității și un cod de reducere pentru acel produs/serviciu mai înainte prezentat. De cele mai multe ori codul este unul unic pe fiecare influencer, astfel brandul poate să urmărească defalcat conversiile din întreaga campanie.
