Cei 4 jucători dintr-o campanie Influencer Marketing
Articol din cadrul programului educațional Influencer Accelerator by MOCAPP – dedicat creatorilor de conținut care vor să-și accelereze cariera în industrie.
Află mai multe despre IAM (Influencer Accelerator by MOCAPP) pe site-ul oficial https://mocapp.net/iam
Cum arată o campanie cu influenceri în România?
În primul rând, totul pornește de la o nevoie a unui brand sau a unei companii: o nevoie de comunicare! Așadar, brandul are nevoie să-și comunice produsele sau serviciile către publicul țintă.
Să spunem că este un magazin din Germania care intră pentru prima dată în România. Care este nevoia de comunicare a acelui magazin?
A. Să anunțe că este disponibil în România.
B. Să prezinte ce produse vinde în magazinul respectiv.
C. Să explice de ce este diferit față de alții din piață care vând produse similare.
Deci, iată minim trei lucruri pe care este neapărat nevoie ca acel brand, acel magazin online, să le comunice.
Brandurile au numeroase posibilități de a comunica către publicul țintă. Una dintre cele mai puternice și cu impact metode de promovare este promovarea online prin influenceri! Ei folosesc Google Ads, Facebook, Instagram, TikTok Ads, SEO, email marketing, campanii PR și așa mai departe. Dar **Influencer Marketing** este una dintre tacticile din pachetul de marketing.
Brandul are nevoie să comunice către publicul țintă și o face cu ajutorul influencerilor. Dar nu știu întotdeauna cine sunt influencerii din piață și este foarte greu să îi identifice.
Atunci, de cele mai multe ori, brandurile colaborează cu o agenție de marketing. Uneori se numește agenție de publicitate, alteori agenție social media sau agenție de PR. Ideea este că brandul lucrează cu o agenție specializată care oferă servicii de marketing. Acea agenție caută influencerii, îi contactează, îi angajează și îi propune clientului.
Apar deja doi jucători de care trebuie să țineți seama:
1. Brandul – cel care are banii și nevoia de comunicare.
2. Agenția brandului.
De multe ori, deciziile sunt luate de agenție. Din acest motiv, ca influencer/creator de conținut este foarte important să cunoașteți agențiile din piață și, eventual, chiar să întâlniți oamenii care gestionează aceste bugete de marketing.
Mai apare un jucător: de multe ori, agențiile de marketing au atât de multe lucruri de făcut, încât descoperirea influencerilor potriviți este o muncă foarte complexă. Și atunci apare al treilea jucător, care este agenția de talente sau managerii de talente.
Agenția de marketing merge direct către influenceri, dar s-a descoperit în ultimii 2-3 ani că agențiile de talente au devenit atât de puternice și au atât de multe nume în portofoliile lor, încât, de cele mai multe ori, agențiile mari de marketing lucrează doar cu acestea.
Acesta este al treilea jucător de care trebuie să țineți seama dacă sunteți creator.
Sunt influenceri care apar mereu în campanii, iar alții mai puțin! Unul dintre motive este că acei influenceri sunt reprezentați de agenții de talente.
Așadar:
1. Brandul
2. Agenția de marketing
3. Agenția de talente
Uneori, agențiile de marketing nu apelează la o agenție de talente, ci la o platformă de Influencer Marketing, așa cum este MOCAPP.
De ce fac asta? Pentru că, dacă folosesc o platformă de Influencer Marketing precum MOCAPP, au acces la întreaga piață și la date relevante. Într-o astfel de platformă, vei descoperi influenceri de la Global, influenceri de la Monica Munteanu, influenceri independenți, vedete, dar și micro-influenceri.
Clienții au astfel o paletă foarte largă de opțiuni.
Astfel, agențiile de marketing, de multe ori, vin la MOCAPP și spun:
„Vrem să găsim influencerii potriviți pentru ceea ce ne dorim!”
Iată al patrulea jucător din acest ecosistem de Influencer Marketing, al patrulea jucător de care trebuie să țineți seama.
Dacă nu ești pe platformele și aplicațiile de Influencer Marketing, sunt mici șanse să te descopere agențiile de marketing sau brandurile. Ar fi bine să fii semnat la o agenție de talente, dar este foarte greu să ajungi acolo – trebuie să ai niște cifre și un brand personal puternic.
O alternativă este să fii într-o platformă de Influencer Marketing, cum este MOCAPP, pentru că acolo vin brandurile și agențiile de marketing, se uită și aleg influenceri.
Așadar, iată, sunt minim 4 jucători de care trebuie să ții seama, și fiecare dintre ei are interese diferite și lucrează diferit.
Asta încercăm noi să facem în Influencer Accelerator (IAM): să vă oferim informațiile necesare. Mai rar vă dăm peștele; ceea ce ne dorim este să vă învățăm să pescuiți.
Asta facem noi la Influencer Accelerator.
Ține minte, cei patru jucători nu sunt singurii, dar sunt foarte importanți.
Cei patru jucători pe care trebuie să-i iei în seamă în Influencer Marketing sunt:
1. Brandul/Clientul
2. Agenția de marketing sau de publicitate
3. Agenția de talente / Managerul de Influenceri
4. Platforma de Influencer Marketing
…și, bineînțeles, Influencerul.
