De ce iubește Generația Z influencerii
Tehnologia a ajuns să fie parte din viața noastră de zi cu zi. Și nu este vorba doar despre Social Media! Tehnologia este cea care ne face viața mai ușoară, indiferent de domeniul în care activăm.
La rândul ei, tehnologia poate avea un impact diferit, în funcție de domeniu. De exemplu, Influencer Marketingul, așa cum îl știm în prezent, nu ar fi fost deloc la fel dacă nu aveam tehnologie. Cel mai probabil nu ar fi existat nici acest nume, de Influencer Marketing, pentru această nișă a marketingului care în trecut era reprezentată de vedetele pe care le știm de la TV și radio
Avem exemple de:
– influenceri care sunt vedete;
Pe lângă TV și radio, ei au știut să folosească internetul pentru a atrage și publicul din online. Acesta crește ca număr pe zi ce trece datorită faptului că din ce în ce mai multă lume utilizează internetul.
– influenceri care au devenit cunoscuți exclusiv datorită puterii internetului.
Ei sunt cei care în prezent au canale de YouTube cu mulți abonați. Au conturi de Instagram cu mulți urmăritori și, mai nou, conturi de TikTok care au atins cifre impresionante.
De cealaltă parte însă, îi avem pe urmăritorii influencerilor, care sunt de mai multe tipuri.
Pentru ca aceste tipuri să poată fi reprezentate mult mai simplu și a putea fi urmărite mult mai ușor informațiile și acțiunile pe care le fac diferitele categorii de utilizatori din Social Media, s-au stabilit la nivel internațional 3 tipuri de generații. Ele includ atât tinerii, cât și adulții. Este vorba despre generațiile X, Y și Z. Deși nu au perioade de timp agreate la fel peste tot (unele surse spun că Generația Z începe în anul 1995, altele în 1996 etc.), au totuși caracteristici generale.
Generația Z și influencerii
Ca să putem înțelege care este legătura dintre Generația Z (cei mai tineri) și influencerii, am ales pentru simplificarea situației categorisirea făcută de Pew Research Center. Conform articolului scris de către ei, prima, Generația X este reprezentată de persoanele născute între anii 1965 și 1980. Generația Y (cunoscută drept Millennials) este reprezentată de cei născuți între 1981 și 1996. Ultima, Generația Z este reprezentată de cei născuți începând cu anul 1997.
În acest articol vom vorbi despre Generația Z. Ea este prima generație care a avut tehnologie încă din momentul în care s-a născut. Este totodată la curent cu tot ce apare în Social Media, este curioasă să testeze și înțelege noile tehnologii.
De ce Generația Z?
Generația Z produce deja schimbări importante în ceea ce privește Social Media și Influencer Marketing. Un exemplu relevant este Charli D’Amelio, în vârstă de doar 17 ani care a ajuns să fie primul influencer care a trecut de 100 de milioane de urmăritori pe TikTok, aplicație care a ajuns să fie în mod constant în topul descărcărilor la nivel internațional (inclusiv în România), alături de Instagram și Facebook.
Ce este TikTok?
Schimbările care au loc în Social Media influențează inevitabil și nișa Influencer Marketing, unde Generația Z este din ce în ce mai activă. Generația Z preferă deja influencerii care fac parte din „bula lor socială” și tot influencerii sunt și noii ambasadori de brand ai Generației Z.
Așadar, de ce iubește Generația Z influencerii?
Am identificat o serie de motive pentru care Generația Z iubește influencerii, iar aceste motive sunt:
Pentru subiectele abordate
Fie că este vorba despre un videoclip pe YouTube sau o postare pe Instagram, influencerii atrag public în mod constant prin postările pe care le fac în mediul online.
Subiectele pe care le abordează sunt, de multe ori, actuale. Acest lucru ajută la creșterea numărului de vizualizări/de urmăritori/de abonați etc. și, prin ele, creșterea comunității influencerului.
Pentru limbajul folosit
Pe lângă stilul în care fiecare influencer alege să-și prezinte conținutul creat, un rol important îl are și limbajul.
Indiferent de subiectul ales, fiecare influencer are un stil aparte de a-l prezenta, un stil cât se poate de unic. Totodată, ceea ce spune influencerul este foarte ușor de urmărit de către cei care îl urmăresc (inclusiv de Generația Z).
Pentru autenticitate
Autenticitatea alături de creativitate sunt foarte importante pentru fiecare influencer în parte. Ele îl pot ajuta pe influencer să se diferențieze.
Astfel, chiar dacă doi sau mai mulți influenceri vorbesc despre același subiect, felul autentic în care o fac poate fi un plus pentru ei. Acest aspect, la rândul lui aduce după sine creșterea comunității din jurul influencerilor.
Concluzie:
Prin aceste motive, Influencerii și Generația Z ajung să împărtășească valorile comune în care să creadă și pe care să le susțină. Ajung să creeze o conexiune puternică, realizată și prin disponibilitatea pe care influencerii care au devenit cunoscuți prin mediul online o arată prin comentariile la care răspund în mod constant. Nu în ultimul rând, influencerii ajung să-i inspire pe cei din Generația Z prin felul în care vorbesc, modul în care se îmbracă și aleg să trăiască.
