Diferența dintre afiliați și influenceri
Dacă ai ajuns la acest articol, cu siguranță te-ai întrebat care este diferența dintre afiliați și influenceri!
Affiliate Marketing și Influencer Marketing sunt două concepte folosite în mod constant de către branduri, creatori de conținut și profesioniștii din agențiile digitale și de media. Între ele există diferențe majore, iar pentru o mai bună înțelegere a lor, am ales să detaliem mai jos cele mai importante informații despre afiliați vs influenceri.
Ce este Affiliate Marketing / Marketingul Afiliat?
Marketing afiliat este o formă de digital marketing care se bazează pe colaborarea între companii și creatori de conținut (afiliați). Cei din urmă menționați sunt cei care câștigă comision din vânzările aduse prin propriile canale media.
Pentru afiliați, Affiliate Marketing e un mod de a-și monetiza traficul online prin vânzările pe care le generează. Acest lucru se face prin crearea și postarea de link-uri personalizate. Link-urile trimit vizitatorii interesați către site-uri (în general magazine online) de unde aceștia pot cumpăra produsele promovate.
Istoria marketingului afiliat este una lungă, începând cu anul 1989 (conform platformei MoreNiche). Se pare că William J. Tobin este cel care a venit primul cu acest concept și cu un program de afiliere dedicat.
Cinci ani mai târziu a apărut și programul de afiliere al Amazon. El funcționează și în prezent și oferă comisioane de până la 10% din vânzările pe care le fac afiliații.
Ce este Influencer Marketing?
Influencer Marketing este o formă mai nouă a marketingului, utilizată la nivel global. Reprezintă acțiunea promoțională prin care un creator de conținut (popular) promovează un serviciu sau produs către comunitățile lui/ei. De cele mai multe ori, mesajul trimis este publicat pe conturile influencerului din Social Media: Instagram, YouTube, TikTok, blog etc.
Pentru mai multe informații despre industria Influencer Marketing, vezi AICI seria noastră de articole.
Conform publicației Forbes, Influencer Marketingul a apărut la începutul anilor 2000, odată cu primele forumuri, dar și cu blogurile și comunitățile de brand.
Așadar, atât afiliații, cât și influencerii sunt creatori de conținut digital.
Iată însă care sunt diferențele importante între cele două tipuri de creatori:
- Procesul de colaborare
Când vorbim despre Marketingul Afiliat, pentru a se realiza achiziția prin link-ul special creat, este nevoie de programe de Affiliate Marketing. Printre primele astfel de programe s-a aflat și cel creat de către Amazon, numit Amazon Associates, lansat în anul 1996.
În Influencer Marketing, pentru realizarea de campanii, este nevoie de canalele din Social Media ale influencerului, acesta fiind de cele mai multe ori și locul unde au loc campaniile cu branduri. Pot fi însă utilizate și conturile din Social Media ale brandului, pentru anunțarea colaborării cu influencerul implicat în campanie.
- Scopul campaniei de promovare
Într-o campanie de Marketing Afiliat se urmăresc vânzările, pe când într-o campanie de Influencer Marketing focusul este de a crea brand awareness, prin comunicarea și expunerea pe care influencerul o oferă brandului prin canalele sale din Social Media.
- Tipul de monetizare
În cazul Affiliate Marketing, modul în care creatorii de conținut sunt plătiți se face după fiecare achiziție pe care un cititor/abonat o face printr-un link personalizat, rezultatul fiind faptul că afiliații obțin un procent din fiecare vânzare.
În general brandul plătește afiliatul proporțional cu vânzările generate, după ce se generează fiecare vânzare.
În cazul Influencer Marketing, veniturile sunt negociate și fixate din start, în momentul în care se pornește o campanie alături de un brand.
În general se consideră că brandul plătește asocierea de imagine cu influencerul și producția conținutului sponsorizat, indiferent de rezultatele din vânzările generate de această campanie.
Diferența dintre afiliați și influenceri:
Concluzie:
Affiliate Marketing și Influencer Marketing sunt tactici de promovare diferite. Ele pot fi folosite împreună, dar trebuie urmărite scopurile lor complementare: Marketingul Afiliat urmărește vânzările, Influencer Marketing țintește crearea de brand awareness.
