Pașii unei campanii cu influenceri
Deseori clienții ne întreabă: „Cum se lucrează cu influencerii, care sunt pașii unei campanii cu influenceri?”.
Dacă ai ajuns aici înseamnă că ți-ai pus această întrebare la care vom da și un răspuns.
Fiecare campanie cu influenceri este diferită datorită mai multor factori: a clientului, a campaniei, a cerințelor din brief și a modului în care influencerul ia parte la acea campanie.
Totuși, există mai mulți pași pentru realizarea unei campanii cu influenceri, pași care sunt necesari pentru o bună desfășurare.
În acest articol vom prezenta pașii realizării unei campanii cu influenceri.
Pentru definiții despre influenceri și Influencer Marketing, citește acest articol dedicat.
Ce este o campanie cu influenceri?
O campanie cu influenceri este reprezentată de colaborarea dintre o companie și unul sau mai mulți influenceri, colaborare realizată pentru a promova un produs sau un serviciu ce aparține de respectiva companie.
Care sunt pașii unei campanii cu influenceri – Cei 5 pași:
- Crearea listei cu influenceri
- Crearea brief-ului pentru campanie
- Repartizarea livrabilelor fiecărui influencer
- Trimiterea brief-ului
- Startul campaniei
Iată așadar care sunt pașii unei campanii cu influenceri:
1. Crearea listei cu influenceri
În acest pas are loc research-ul pentru găsirea și selectarea influencerilor potriviți pentru campania ce urmează să aibă loc.
Primul pas este de multe ori și cel care durează și cel mai mult, pentru că research-ul poate dura mai mult decât campania efectivă.
Crearea listei cu influenceri trebuie să pornească de la ce acțiune vrei să facă audiența, mai exact comunitatea fiecărui influencer ales:
– vrei să obții brand awareness?
– vrei să îmbunătățești imaginea brandului tău?
– vrei să informezi?
– vrei să promovezi un brand sau un produs?
Influencerii care urmează să fie aleși pentru participarea la campanie trebuie să aibă valori comune cu brandul, deoarece vor comunica în stilul lor. Astfel, lista trebuie să fie creată ținând cont de scopul și obiectivele brandului în acea campanie.
Recomandarea echipei MOCAPP: nu te uita numai la cifre! De multe ori, pot fi mai potriviți micro-influencerii decât macro-influencerii pentru o anumită campanie. Uită-te și la nișa în care activează influencerul, la notorietatea lui, la regularitatea cu care postează conținut și la engagement.
2. Crearea brief-ului pentru campanie
După ce ți-ai definitivat lista cu influencerii pe care îi vrei în campanie, poți trece la următorul pas: crearea brief-ului. Este un pas important, deoarece fără el influencerii nu ar știi ce atribuții au pentru campanie și nu ar face ceea ce clientul se așteaptă ca el să facă.
Brief-ul este cel care clarifică toate aspectele referitoare la desfășurarea unei campanii.
Un brief trebuie să cuprindă informații despre clientul care derulează campania, nevoile acestuia de promovare. De asemenea și despre obiectivele, scopul, calendarul campaniei, precum și detalii creative despre cum își dorește să desfășoare acea campanie și pe ce platforme.
Indiferent de numărul de influenceri care participă la campanie, brief-ul nu suportă modificări majore, însă fiecare exemplar pentru influenceri trebuie să fie explicit și ușor de înțeles, pentru a fi parcurs într-un mod cât se poate de simplu.
3. Atribuirea livrabilelor pentru fiecare influencer
Pasul acesta este cel în care se atribuie livrabilele pentru fiecare influencer implicat în campanie: Assign Deliverable.
Trebuie ținut cont de obiectivele și scopul campaniei, dar și de platformele pe care influencerii sunt activi și pe care au o comunitate activă și implicată.
Chiar dacă o campanie de Influencer Marketing are obiectivele ei și scopul bine stabilit, se poate desfășura pe mai multe platforme.
4. Trimiterea brief-ului
În cadrul MOCAPP acest pas se face direct în platformă, asta după ce toate informațiile au fost trecute în câmpurile aferente.
Înainte să trimiți brief-ul, asigură-te că ai acoperit toate punctele importante. Vezi punctul 2, „Crearea brief-ului pentru campanie”.
Iată cum arată în platforma MOCAPP secțiunea unde clienții trimit Brief-urile și urmăresc starea fiecărui influencer implicat într-o campanie:
5. Începerea campaniei
Ultimul pas făcut pentru începerea unei campanii cu Influenceri.
Pentru a evalua mai apoi campania desfășurată, nu uita să comunici cu influencerul sau influencerii care au participat și să le ceri un raport sau date referitoare la câte persoane au văzut postările din campanie, câte persoane au cumpărat produsul dacă vânzarea de produse era scopul și nu numai.
În MOCAPP există și partea de raportare a campaniei, ca totul să meargă mult mai rapid și să poți trece mai ușor la următoarea campanie. Dar despre variabilele pe care trebuie să le analizezi în raportul final vom discuta într-un articol dedicat „Rapoarte și variabile în campaniile cu influenceri”.
Concluzie:
Campaniile de Influencer Marketing pot lua forme foarte diferite, însă o campanie serioasă cu influenceri implică acești pași vitali pe care clienții trebuie să-i aibă în vedere încă de la început.
Iată un infografic pe care l-am realizat pentru o înțelegere mai bună a procesului de crearea a unei campanii cu influenceri:
Pașii unei campanii cu influenceri – Infografic
