Reguli CNA pentru influenceri în Pharma, cu Dr Răzvan Vintilescu și Mircea Toma (CNA)

Ultima actualizare: 10 Octombrie 2026.

Pe 8 octombrie 2026 am ținut al zecelea webinar MOCAPP, la exact un an de la primul. Subiectul a fost cel mai cerut de clienții noștri în ultimele luni: regulile CNA pentru influenceri, cu accent pe publicitatea din Pharma.

Pentru prima dată am adus la aceeași masă mai multe perspective relevante din Pharma și Social Media. În Webinarul MOCAPP au participat un medic creator de conținut cu peste un milion de urmăritori, un membru al Consiliului Național al Audiovizualului și echipa MOCAPP, care implementează campanii cu influenceri pentru branduri din Pharma.

Articolul păstrează înregistrarea completă și rezumă ce s-a spus concret:

• de ce au apărut regulile;
• cum le resimte un medic care face educație online;
• ce a declarat CNA despre pragul de 100.000 de urmăritori;
• ce trebuie să ajusteze brandurile și agențiile în campanii.

Pe scurt: 6 concluzii din webinar

• Din 7 august 2025, Codul audiovizual (Decizia CNA 573/2025) interzice publicitatea la medicamente și suplimente recomandată de medici, farmaciști sau persoane cu notorietate.
• Din 27 septembrie 2026, Decizia CNA 116/2026 obligă la notificare canalele care îndeplinesc cumulativ mai multe criterii. Termenul pentru canalele existente este 26 noiembrie 2026.
• Peste 8.000 de profiluri de influenceri din România depășesc 100.000 de urmăritori (estimare MOCAPP, 2 septembrie 2026).
• Spania și Italia pun pragul la 1 milion de urmăritori, Olanda a renunțat complet la prag, iar Franța nu a avut niciodată unul.
• Mircea Toma (CNA): pragul de 100.000 poate fi ajustat dacă se dovedește imposibil de aplicat.
• Dr. Răzvan Vintilescu: publicitate declarată, cu intro și outro, ca la televizor.

Webinarul MOCAPP „CNA și Influencerii”: înregistrarea completă

 

Înregistrare integrală. Webinar MOCAPP, 8 octombrie 2026.

Speakeri webinar:

Dr. Răzvan Vintilescu: medic de familie, creator de conținut și autor de cărți de specialitate, cu peste un milion de urmăritori pe rețelele sociale. A vorbit despre cum l-au afectat noile reguli ca medic și creator.

Mircea Toma: jurnalist, membru al Consiliului Național al Audiovizualului. A explicat intențiile CNA și ce urmează pentru creatorii de conținut.

Florin Grozea: Founder & CEO MOCAPP. A prezentat cele două decizii CNA și comparația cu alte țări europene.

Delia Bodea: New Business MOCAPP. A adus perspectiva clienților: ce mai pot și ce nu mai pot face brandurile în campanii.

Desfășurătorul discuției:

1. De ce am ales acest subiect
2. Cele două decizii CNA: 573/2025 și 116/2026
3. Comparația cu regulile din alte țări europene
4. Dr. Răzvan Vintilescu: ce înseamnă regulile pentru un medic creator de conținut
5. Mircea Toma: intențiile CNA și viitorul pragului de 100.000 de urmăritori
6. Întrebări și răspunsuri

Ce reguli CNA se aplică Influencerilor în 2026

În 2026, Influencerii din România sunt vizați de două decizii noi de la CNA (Consiliul Național al Audiovizualului):

• Decizia 573/2025 stabilește ce poate conține o reclamă, inclusiv în social media. Cele mai stricte reguli sunt cele pentru industria Pharma.
• Decizia 116/2026 stabilește cine trebuie să se notifice la CNA ca furnizor de servicii media audiovizuale la cerere. Este aceeași categorie juridică în care intră platformele de video la cerere.

Decizia CNA 573/2025: restricțiile pentru publicitatea Pharma și la suplimente

Decizia CNA nr. 573 din 25 iunie 2025 privind Codul de reglementare a conținutului audiovizual a fost publicată în Monitorul Oficial pe 8 iulie 2025. Se aplică din 7 august 2025, iar câteva prevederi din 6 octombrie 2025.

Pentru Pharma, articolul 153 din Cod interzice publicitatea la medicamente, tratamente medicale, produse homeopate, dispozitive medicale și suplimente alimentare atunci când este făcută de:

• personalități publice;
• persoane care, prin notorietatea lor, pot încuraja consumul;
• medici sau farmaciști.

Codul interzice și promovarea farmaciilor prin asocierea cu promoții la aceste produse.

În 2025, piața a avut o problemă de interpretare. Decizia vorbea despre personalități ale vieții publice sau persoane cu notorietate în mediul online, dar nu spunea de la ce nivel începe notorietatea și cine, mai exact, poate fi considerat „Influencer” și cine este „persoană privată”. Florin Grozea a spus în webinar că industria publicității „a început să tremure”, pentru că nimeni nu știa sigur cine intră sub aceste definiții.

Ghidul complet pentru campaniile Pharma (viza ANMDM, avertismentele obligatorii, formatele permise) îl găsești în articolul nostru PHARMA în Influencer Marketing: Ghid practic 2026.

Decizia CNA 116/2026: cine trebuie să se notifice

Decizia CNA nr. 116 din 24 februarie 2026 a fost publicată în Monitorul Oficial pe 28 august 2026 și se aplică din 27 septembrie 2026. Ea introduce obligația de notificare pentru canalele de pe YouTube, TikTok, Instagram sau Facebook care funcționează ca servicii media audiovizuale la cerere.

Obligația apare doar dacă toate criteriile sunt îndeplinite simultan. Printre ele:

• minimum 100.000 de urmăritori, pe o platformă sau cumulat;
• cel puțin 24 de materiale video în ultimele 12 luni;
• bani, produse, servicii sau alte beneficii din activitate;
• conținut adresat publicului din România.

Canalele care îndeplineau criteriile pe 27 septembrie 2026 au 60 de zile pentru notificare, adică până pe 26 noiembrie 2026.

Decizia nu definește în general termenul de „influencer”. Oferă însă, pentru prima dată, un criteriu numeric clar pentru cine intră în procedură. Lista completă a criteriilor și pașii de notificare sunt în articolul nostru Decizia CNA 116/2026 pentru Influenceri.

Câți influenceri din România depășesc pragul de 100.000 de urmăritori

Imediat după publicarea deciziei, am verificat cifrele în baza de date MOCAPP. Estimarea noastră din 2 septembrie 2026:

• Instagram: 1.106 profiluri de influenceri cu peste 100.000 de urmăritori
• TikTok: 5.260 de profiluri de influenceri cu peste 100.000 de urmăritori
• YouTube: 1.670 de canale de influenceri cu peste 100.000 de abonați

Sursa datelor: MOCAPP, 2 septembrie 2026. Metodologie: profiluri deținute de persoane fizice, nu de branduri sau companii; profiluri ne-unice; Instagram, TikTok și YouTube analizate separat.

În total, peste 8.000 de profiluri. Un creator activ pe mai multe rețele apare în mai multe estimări, iar o parte nu îndeplinesc celelalte criterii. De aceea, numărul celor care au efectiv obligația de notificare este mai mic. Pentru o instituție care trebuie să-i monitorizeze, ordinul de mărime rămâne însă de câteva mii, iar numărul lor crește de la an la an, odată cu piața.

De ce a fost nevoie de reguli: piața a crescut mai repede decât legislația

Influencer Marketingul din România a crescut mai repede decât legile care îl reglementează. Delia a deschis discuția cu o observație din campanii: influencerii au ajuns să influențeze decizii serioase ale publicului lor, de la ce cumpărăm și ce mâncăm până la ce suplimente luăm.

Într-o astfel de piață, fiecare jucător din ecosistem are interesul lui:

• brandurile au nevoie de predictibilitate;
• creatorii au nevoie de claritate;
• publicul are nevoie de transparență.

În practică, clienții noștri ne întreabă tot mai des ce mai pot și ce nu mai pot face într-o campanie cu influenceri.

Florin a adus și cealaltă parte a balanței. Avem nevoie de reguli clare, dar și de libertate de expresie și de creație. Brandurile trebuie să poată vinde, pentru că asta este treaba lor. Riscul apare atunci când statul intră într-o zonă privată și, încercând să repare ce era rău, strică și ce funcționa bine.

Concluzia Deliei: intenția CNA de a proteja consumatorii și de a face publicitatea transparentă este bună. Agențiile și brandurile trebuie să cunoască în detaliu reglementările, pentru că doar așa își pot păstra libertatea creativă în interiorul lor.

Promisiuni exagerate: de la „slăbești 10 kg în 7 zile” la „vindecă orice boală”

Înainte de aceste decizii, marcarea conținutului publicitar nu era obligatorie, iar publicul nu avea mereu repere clare despre ce este recomandare, ce este publicitate și ce este informație. În acest gol de claritate au apărut promisiunile nerealiste pe care le-am întâlnit cu toții ca utilizatori de social media:

• „slăbești 10 kg în 7 zile”;
• „câștigi 5.000 de euro lunar din trading”;
• „scapi de coșuri în 24 de ore”;
• „vindecă orice boală”.

În campaniile MOCAPP, aceste riscuri le țineam sub control prin brief-uri și prin reguli de transparență impuse clienților. În piață le vedem însă și astăzi. Noile decizii nu au oprit peste noapte aceste practici, așa că merită înțeleasă atât litera legii, cât și intenția ei.

Cine răspunde pentru o reclamă ilegală: brandul, agenția sau influencerul

Răspunsul scurt: toți cei care au contribuit la ea.

• Legea 158/2008 privind publicitatea înșelătoare și comparativă pune responsabilitatea pentru mesajul publicitar pe advertiser. Agenția și influencerul pot răspunde împreună cu el dacă au contribuit la crearea sau difuzarea mesajului.
• Codul de practică al Consiliului Român pentru Publicitate (RAC) tratează conformitatea publicității ca pe o responsabilitate comună a influencerilor, agențiilor și brandurilor.

În practică, un brand se expune la sancțiuni în patru situații:

1. Conținutul nu e marcat ca publicitar, iar brandul nu a impus contractual această obligație și nu a verificat-o.
2. Produsul sau promovarea încalcă legea: suplimente recomandate de medici, jocuri de noroc cu personalități publice, publicitate ascunsă.
3. Mesajul problematic vine din brief sau din aprobarea brandului, caz în care responsabilitatea este directă.
4. Nu există contract scris cu clauze de conformitate, ceea ce poate agrava situația brandului în fața CNA sau a ANPC.

 

 

Perspectiva medicului creator: Dr. Răzvan Vintilescu

Dr. Răzvan Vintilescu consideră că reglementarea era necesară. Cere însă reguli clare pentru medicii care fac educație online: ce drepturi și obligații au, ce amenzi riscă și cum pot face publicitate declarată.

De ce reglementarea era necesară

Răspunsul lui la prima întrebare a fost fără echivoc: regulile l-au afectat, ca pe toată lumea din industrie. Le consideră totuși justificate:

„Ajunsesem să nu mai poți distinge medicul de vraci, de vrăjitor sau de magician.”
Dr. Răzvan Vintilescu

Exemplele lui au fost concrete: asistenți care își puneau halatul și se prezentau drept medici, plus recomandări de tratamente alternative pentru cancer, care le cereau oamenilor să renunțe la medicație. Asta, spune el, este profund nociv. Întrebarea lui rămâne dacă această clarificare trebuia să vină de la CNA. Subiectele grave din ședințele CNA, de la propagandă la siguranța minorilor, ajung să stea pe aceeași agendă cu magneziul și vitamina C.

Medicul tratat ca Netflix: ce drepturi și obligații are un creator notificat?

Dr. Vintilescu are peste un milion de urmăritori pe toate rețelele și o audiență de aproximativ cinci milioane de oameni:

„Sunt televiziuni care ajung la mai puțini români decât ajung materialele mele.”
Dr. Răzvan Vintilescu

Prin urmare, nu are nimic împotrivă ca activitatea lui să fie urmărită. Problema lui e alta. Până pe 26 noiembrie trebuie să se notifice la CNA ca serviciu media audiovizual la cerere, adică în aceeași categorie cu platformele de streaming, iar lista exactă de drepturi și obligații nu o cunoaște încă.

Televiziunile au obligații pe care un creator nu le poate îndeplini, de exemplu raportul dintre durata publicității și cea a programului, greu de aplicat la un Reel de un minut și jumătate. Mai sunt două întrebări deschise:

• Amenzile: un creator cu 100.000 de urmăritori riscă aceleași sancțiuni ca un creator mult mai mare, cu o echipă mult mai mare.
• Categoria juridică: practic, peste noapte a apărut o categorie nouă, creată printr-o decizie a unei instituții și nu printr-o lege votată în Parlament. Dr. Vintilescu crede că acest subiect va fi dezbătut ani de zile.

Dilema morală: dacă medicul nu poate vorbi despre suplimente, cine o face?

Potrivit lui Răzvan Vintilescu, aproximativ nouă din zece români folosesc suplimente alimentare. Industria a fost lovită recent și de creșterea TVA-ului de la 9% la 21%. Producătorii și advertiserii se tem acum de amenzi și de afectarea imaginii.

El a contestat și mesajul că suplimentele nu vindecă și nu tratează nimic. A amintit că aproximativ zece premii Nobel au fost legate de descoperirea rolului vitaminelor. A citat și poziția Societății Române de Gastroenterologie și Hepatologie privind folosirea probioticelor ca tratament în anumite afecțiuni.

Modelul pe care l-ar prefera vine din Marea Britanie. Acolo, sistemul de sănătate și organismele medicale au creat programe care îi pregătesc pe medici să comunice responsabil în public, fără promisiuni.

Soluția lui: publicitate declarată ca la televizor, chiar cu reach mai mic

Din momentul în care au apărut regulile, Dr. Vintilescu a schimbat felul în care lucrează cu brandurile. Nu mai ține produsul în mână în fața camerei.

În 2025 a trimis un email la CNA. A întrebat dacă poate folosi un intro și un outro de publicitate, ca la televizor, și și-a lăsat datele de contact. Răspunsul a venit după aproximativ o lună: CNA nu poate da o regulă generală și va judeca doar cazurile care primesc sesizări.

„Am băgat intro și outro de publicitate, ca la televiziune. Eu mă comport ca o televiziune.”
Dr. Răzvan Vintilescu

În paralel, platformele au introdus eticheta de conținut sponsorizat, iar el o folosește. Mesajul lui pentru creatori și branduri: jocul s-a schimbat, iar până la noi clarificări, acesta este cadrul.

Perspectiva CNA: ce a declarat Mircea Toma

Mircea Toma a explicat trei lucruri:

• noile reguli vin din transpunerea Directivei europene privind serviciile media audiovizuale;
• pragul de 100.000 de urmăritori a fost ales după modelul unor țări de mărime apropiată de România;
• CNA poate ajusta pragul dacă se dovedește imposibil de aplicat.

Regulile vin din Directiva europeană, iar CNA le aplică prin Codul audiovizual

Mircea Toma a deschis cu o glumă: webinarul nostru, ca format, nu intră sub incidența noii legislații. Apoi a explicat cum funcționează CNA:

• Cei 11 membri sunt propuși de partidele parlamentare și votați de Parlament.
• Legea audiovizualului îi permite CNA să dezvolte legislație secundară, adică normele de aplicare ale legii.
• Avantajul, în opinia lui, este că membrii CNA sunt mai aproape de fenomen decât parlamentarii.

Extinderea spre social media nu a fost o inițiativă a CNA. A venit din partea Uniunii Europene, care a lărgit competențele autorităților de audiovizual dincolo de radio și televiziune, pentru că granițele dintre canale nu se mai pot trasa ca înainte.

Mircea Toma a recunoscut și o greșeală de proces. În perioada de consultare publică, industria jocurilor de noroc și cea Pharma au intervenit. Influencerii, aflați la mijloc între CNA și cei care plătesc publicitatea, nu au fost consultați. Dialogul cu ei, a spus el, ar fi trebuit să pornească din inițiativa CNA.

De ce 100.000 de urmăritori și când se poate schimba pragul

Am prezentat în webinar comparația cu Spania și Franța, țările la care se raportează de obicei industria de publicitate din România. Mircea Toma a precizat că CNA a ales alte repere: Olanda și Belgia, țări mai apropiate de România ca număr absolut de utilizatori de internet.

Despre cele peste 8.000 de profiluri, a recunoscut că sunt mai multe decât poate gestiona în acest moment o instituție. A spus și unde poate interveni CNA: pragul este stabilit printr-un act normativ al CNA, mult mai flexibil decât o lege.

„Dacă se va constata că e suicidar acest 100.000, îl vom schimba.”
Mircea Toma, membru CNA

Cum tratează CNA reclamațiile: 100 de sesizări identice cântăresc cât una

Astăzi, aproximativ 15 oameni din CNA iau la mână fiecare reclamație: deschid linkul, urmăresc materialul și îl transcriu. Bugetul pentru instrumente care să automatizeze procesul există, iar licitația a fost lansată.

La întrebarea din audiență despre reclamațiile abuzive, răspunsul a fost clar: numărul de sesizări pentru același conținut nu schimbă felul în care este judecat cazul. CNA are experiență cu astfel de campanii, de la conflicte politice locale până la galeriile de suporteri care trimit sute de reclamații identice.

Ce mai are voie un medic: substanța fără brand, publicitatea separat

Filozofia regulii pentru Pharma pornește, potrivit lui Mircea Toma, de la misiunea medicului:

„Medicul nu tratează boala, ci bolnavul.”
Mircea Toma, membru CNA

Fiecare pacient are un profil propriu. Un medic nu poate recomanda din oficiu un produs pentru toată lumea doar pentru că îl vinde în acel moment.

Informațiile despre medicină, boli și medicație sunt în schimb vitale, mai ales după pandemia de COVID-19. Mircea Toma a descris concret ce e permis și ce nu:

• Permis: publicitatea într-un calup distinct, ca la televizor, cu mai multe produse. În restul materialului, medicul vorbește liber despre o substanță și rolul ei, fără să numească un brand.
• Ilegal: apariția unui produs comercial în timp ce medicul vorbește despre substanță, de exemplu printr-o vinietă pe ecran.

„Vrem curățenie”: unanimitate în CNA pe Pharma

Florin a adus în discuție frustrarea pe care o auzim de la marile companii Pharma, inclusiv într-un mesaj primit chiar în timpul webinarului. Ele respectau aceste reguli și înainte să fie scrise. Între timp, jucători mai mici, locali sau creatori fără nicio pregătire medicală vorbesc liber despre tratamente, iar nimeni nu se uită la ei.

Mircea Toma a răspuns că CNA a analizat recent mai multe cazuri de acest tip, atât cu medici, cât și cu persoane fără calificare care vindeau produse din categoriile interzise.

„Ne certăm pe subiecte politice, dar aici este unanimitate. Vrem curățenie.”
Mircea Toma, membru CNA

Pragurile pentru Influenceri în Europa: România, Spania, Italia, Olanda, Franța

România are unul dintre cele mai joase praguri de urmăritori din Europa pentru reglementarea influencerilor ca servicii media: 100.000, pe o platformă sau cumulat. Spania și Italia folosesc 1 milion. Olanda a renunțat la orice prag de urmăritori, iar Franța aplică legea influencerilor indiferent de dimensiunea audienței.

Țară	Autoritate	Prag de urmăritori	Alte criterii	Act normativ
România	CNA	100.000, pe o platformă sau cumulat	Minimum 24 de video în 12 luni, beneficiu economic, public din România	Decizia CNA 116/2026
Spania	CNMC	1.000.000 pe o platformă sau 2.000.000 cumulat	Minimum 300.000 € venituri, minimum 24 de video pe an	Legea 13/2022, Real Decreto 444/2024
Italia	AGCom	1.000.000	Engagement mediu de minimum 2%	Ghidurile AGCom, ianuarie 2024
Olanda	Commissariaat voor de Media	Fără prag (500.000 până în 2025)	Firmă înregistrată, minimum 24 de video în 12 luni, bani sau produse	Mediawet, regulile CvdM
Franța	DGCCRF și ARCOM	Fără prag	Contract scris obligatoriu peste 1.000 € pe an de la același advertiser	Loi 2023-451, Décret 2025-1137

Spania: 1 milion de urmăritori și 300.000 € venituri

Spania definește „utilizatorii de importanță specială” prin trei criterii cumulative, stabilite de Legea 13/2022 și de Real Decreto 444/2024:

• venituri brute de minimum 300.000 € în anul anterior, numai din activitatea de creare de conținut, inclusiv în produse și servicii;
• minimum 1 milion de urmăritori pe o platformă sau 2 milioane cumulat;
• minimum 24 de videoclipuri publicate în anul anterior.

Amenzile pot ajunge la 1,5 milioane de euro. Din experiența noastră, în România probabil nici 100 de influenceri nu ar atinge pragul de venituri spaniol.

Italia: 1 milion de urmăritori și minimum 2% engagement

Autoritatea italiană AGCom a adoptat în ianuarie 2024 ghiduri pentru influencerii relevanți. Criteriile sunt minimum 1 milion de urmăritori și un engagement rate mediu de cel puțin 2%.

Olanda: de la 500.000 de urmăritori la niciun prag

Olanda a început în 2022 cu un prag de 500.000 de urmăritori, plus 24 de videoclipuri pe an și o firmă înregistrată. Din iunie 2025, autoritatea olandeză a renunțat la pragul de urmăritori. Regulile de publicitate se aplică acum oricărui creator cu firmă înregistrată, minimum 24 de video în ultimele 12 luni și venituri sau produse primite din activitate.

Motivul invocat a fost popularitatea micro-influencerilor. Este relevant pentru discuția din România, pentru că Olanda este una dintre țările pe care CNA a spus că le-a luat ca reper. Mircea Toma a menționat și Belgia printre aceste repere.

Franța: legea se aplică oricui face influență comercială

Legea franceză a influencerilor (Loi n° 2023-451 din 9 iunie 2023) nu are prag de urmăritori. Oricine promovează bunuri sau servicii în schimbul unui beneficiu intră sub incidența ei, indiferent dacă are 2.000 sau 2 milioane de urmăritori.

Singurul prag financiar expres este cel din Décret n° 2025-1137: din 1 ianuarie 2026, colaborările de peste 1.000 € (fără TVA) pe an calendaristic cu același advertiser trebuie încheiate prin contract scris. Suma include atât banii, cât și beneficiile în natură.

Notă de corectură: în webinar am prezentat pentru Franța un sistem pe trei niveluri (sub 500.000, 500.000–1 milion și peste 1 milion de urmăritori). Această clasificare este o interpretare publicată de o firmă de consultanță și nu apare în legislația franceză.

Ce înseamnă pentru România

Delia nu vede diferențe între piața românească și cele din Spania sau Italia care să justifice praguri atât de diferite. Influencer Marketingul din România este matur și a crescut rapid, așa cum arată Studiul Influencer Marketing România 2026. Canalele creatorilor sunt urmărite activ și uneori mai mult decât televiziunea.

Exemplul olandez arată că direcția nu este aceeași peste tot în Europa: unele țări urcă pragul, altele renunță complet la el. Pentru brandurile care lucrează cu influenceri, concluzia practică este aceeași: regulile de transparență se aplică tuturor, indiferent de prag.

Ce schimbă brandurile și agențiile în campaniile Pharma cu Influenceri

Pentru brandurile din Pharma, regulile CNA se traduc în trei ajustări concrete: în research, în contracte și în brief.

În research: verifici statutul creatorului

• Verifici dacă un creator depășește criteriile Deciziei 116/2026 și dacă și-a notificat canalul.
• Verifici ce profesie declară public. La suplimente și medicamente, un medic, un farmacist sau o persoană publică nu poate recomanda produsul.
• Prioritizezi creatori non-celebrități, cu istoric curat și cu expertiză reală pe subiect.

În contracte: clauze de conformitate

• Marcarea obligatorie a conținutului publicitar, cu eticheta platformei și cu mențiunea în text.
• Respectarea Codului audiovizual și a legislației Pharma.
• Aprobarea conținutului de către brand înainte de publicare.

În brief: separi educația de publicitate

• Fără recomandări de la medici sau persoane publice pentru produse Pharma.
• Avertismentele legale exact cum sunt formulate, în video și în descriere.
• Fără promisiuni terapeutice și fără imagini „înainte și după”.
• Publicitatea într-un segment distinct, fără produse apărute pe ecran în timpul conținutului educativ.

Reguli egale pentru toți

Cercetarea noastră arată că marile companii Pharma nu și-au schimbat mult modul de lucru după deciziile CNA, pentru că respectau deja aceste reguli. Cererea lor comună este aplicarea egală a regulilor pentru toți jucătorii din piață.

Această informare are scop general și nu înlocuiește consultanța juridică.

Întrebările din webinar, cu răspunsurile noastre

Întrebare din audiență: „Ce se întâmplă dacă un creator primește în mod abuziv multe reclamații pentru același conținut? Contează dacă sunt 100 de sesizări sau una singură?”

Răspuns (Mircea Toma): numărul de sesizări nu modifică ponderea cazului. CNA primește frecvent valuri de reclamații identice și le judecă la fel ca pe o sesizare unică.

Observația Apriliei Răileanu: „100.000 de urmăritori cumulat este un prag foarte scăzut, atins și de creatorii la început de drum”

Aprilia a explicat de ce cifra cumulată supraestimează audiența reală. Doar o mică parte din public, de obicei peste 50%, urmărește același creator pe toate platformele. Un prag de 1 milion sau 2 milioane ar avea, în opinia ei, mai mult sens.

Răspunsul nostru: suntem de acord că pragul de 100.000 cumulat este jos în comparație cu Europa. Mircea Toma a confirmat în webinar că poate fi ajustat dacă se dovedește imposibil de aplicat. Vom continua să aducem date din piață în această discuție.

Ce urmează

Webinarul a fost un început de dezbatere. Întrebările la care nu am avut încă răspunsuri, cum ar fi drepturile și obligațiile concrete ale creatorilor notificați, le colectăm și le vom aduce în discuție cu CNA și cu ceilalți jucători din industrie.

De la următoarea ediție păstrăm formatul cu invitați relevanți pentru subiectul fiecărui webinar.

Descarcă Studiul Influencer Marketing România 2026

Pentru cifrele complete ale pieței (bugete, platforme, engagement, capitolul dedicat Pharma), descarcă gratuit studiul realizat de MOCAPP împreună cu HypeAuditor. Are 45 de pagini și este citat deja de presă.

Descarcă gratuit Studiul Pieței de Influencer Marketing din România 2026 →

---

Întrebări frecvente (FAQ) despre regulile CNA pentru influenceri

Au voie medicii să facă reclamă la suplimente alimentare pe social media în România?

Nu. Din 7 august 2025, Codul de reglementare a conținutului audiovizual (Decizia CNA 573/2025, art. 153) interzice publicitatea la medicamente, tratamente, dispozitive medicale și suplimente alimentare recomandată de medici, farmaciști sau persoane care, prin notorietatea lor, pot încuraja consumul.

Potrivit lui Mircea Toma, membru CNA, un medic poate vorbi educativ despre o substanță și rolul ei, fără să numească un brand. Publicitatea trebuie să apară separat, într-un segment distinct.

Ce influenceri trebuie să se notifice la CNA și până când?

Notificarea este obligatorie doar pentru canalele care îndeplinesc cumulativ criteriile Deciziei CNA 116/2026:

• minimum 100.000 de urmăritori, pe o platformă sau cumulat;
• cel puțin 24 de materiale video în ultimele 12 luni;
• bani, produse sau alte beneficii din activitate;
• conținut adresat publicului din România.

Canalele care îndeplineau criteriile la 27 septembrie 2026 au termen până la 26 noiembrie 2026. Cele care le îndeplinesc ulterior au 30 de zile.

Se poate schimba pragul de 100.000 de urmăritori stabilit de CNA?

Da. Pragul este stabilit de CNA printr-o decizie, care se modifică mai ușor decât o lege. În webinarul MOCAPP din 8 octombrie 2026, Mircea Toma a declarat că CNA va schimba pragul dacă se dovedește imposibil de aplicat.

Pentru comparație:

• Spania și Italia folosesc 1 milion de urmăritori.
• Olanda a pornit de la 500.000 și a renunțat ulterior la orice prag.
• Franța aplică legea influencerilor indiferent de numărul de urmăritori.

Cum lucrează un brand Pharma cu influenceri fără să încalce regulile CNA?

Patru reguli de bază:

• la suplimente și medicamente nu folosești recomandarea unui medic, a unui farmacist sau a unei persoane publice;
• marchezi clar orice colaborare plătită;
• incluzi avertismentele legale exact cum sunt formulate, în video și în descriere;
• aprobi conținutul înainte de publicare.

Brandul răspunde pentru mesajul publicitar, iar agenția și influencerul pot răspunde împreună cu el dacă au contribuit la acesta (Legea 158/2008). Ghidul complet este în articolul PHARMA în Influencer Marketing: Ghid practic 2026.

Surse și documente oficiale

• Decizia CNA nr. 573/2025 privind Codul de reglementare a conținutului audiovizual
• Decizia CNA nr. 116/2026 privind procedura de licențiere, autorizare și notificare
• Spania: Legea 13/2022 (art. 94) și Real Decreto 444/2024
• Italia: Ghidurile AGCom privind influencerii, ianuarie 2024
• Olanda: regulile Commissariaat voor de Media pentru creatori de conținut video
• Franța: Loi n° 2023-451 din 9 iunie 2023 și Décret n° 2025-1137
• MOCAPP, estimarea profilurilor de influenceri cu peste 100.000 de urmăritori, 2 septembrie 2026

Ai o întrebare la care nu am apucat să răspundem în direct? Scrie-ne la contact@mocapp.net. Webinarele MOCAPP au loc lunar, pe LinkedIn. Urmărește pagina noastră ca să prinzi anunțul următoarei ediții.

---