Topul platformelor unde se derulează campanii cu influenceri
În acest articol am creat topul platformelor unde se derulează campanii cu influenceri. Top din care fac parte Instagram, YouTube și Facebook, dar și alte rețele sociale mai puțin cunoscute publicului larg.
Campaniile cu influenceri sunt parte din mixul de comunicare online pentru peste 93% dintre companiile americane. Și în România, toate agențiile de PR și digital fac campanii Influencer Marketing cel puțin o dată pe lună.
Un pic de istorie. Când au început să apară influencerii online, platformele existente nu erau foarte diferite față de cele de acum: creatorii care voiau să posteze conținut video își făceau un cont pe YouTube, pe când cei care voiau să scrie articole își deschideau un blog.
Numărul creatorilor de conținut din mediul online a crescut continuu, la fel și numărul total al utilizatorilor. Platformele au avut astfel parte de creșteri în ceea ce privește numărul de utilizatori care le foloseau.
În 2019, agenția de Influencer Marketing Mediakix a postat pe blogul său un top al celor mai utilizate platforme dedicate nișei Influencer Marketing, top care este valabil și pentru România.
Top platforme unde se derulează campanii cu influenceri:
Cât despre primele 3 locuri…
A treia cea mai utilizată platformă în Influencer Marketing este Facebook.
Facebook a fost printre primele rețele sociale lansate: în anul 2004. De atunci a fost îmbunătățită în mod constant, cu noi funcționalități pentru utilizatorii săi, inclusiv pentru influenceri, prin multiple posibilități de creare și postare de conținut, dar și de monetizare a conținutului.
Facebook, spre deosebire de Instagram și YouTube, le oferă creatorilor de conținut posibilități mult mai diverse de a crea conținut: conținut video prin Facebook Watch și Facebook Live, postări prin Facebook Stories, postări tip text (simple sau acompaniate de o poză sau o filmare video), distribuirea de link-uri din surse externe cum ar fi YouTube sau site-uri/bloguri, dar și crearea de evenimente.
Câteva cifre legate de Facebook:
- În prezent sunt active lunar peste 2,45 miliarde de conturi la nivel global;
- Facebook este cea mai mare rețea socială la nivel global;
- Peste 300 de milioane de utilizatori folosesc zilnic Facebook Stories.
Cea de-a doua cea mai folosită platformă în Influencer Marketing este YouTube, unde conținutul postat de influenceri este audio-video.
YouTube este locul perfect unde utilizatorii pot vedea cum funcționează un produs care este testat de către un Influencer. Testarea produsului va ajuta ca decizia de cumpărare să poată fi făcută mult mai ușor de către fiecare membru al comunității influencerului în parte.
Brandurile pot opta pentru realizarea de postări video pe canalele influencerilor, fie că este vorba despre un videoclip dedicat lansării unui produs sau serviciu care aparține de brand sau o inserare într-un videoclip postat de un influencer, în care să apară produsul sau serviciul brandului.
Câteva cifre legate de YouTube:
- În prezent sunt active lunar peste 2 miliarde de conturi la nivel global
- Peste 70% din traficul de pe YouTube vine de pe mobil
- Numărul canalelor de YouTube care au trecut de 1 milion de abonați a crescut cu peste 65%.
Iar prima este… Instagram!
Instagram este cea mai utilizată platformă pentru campaniile cu influenceri. Statisticile la nivel global arată că 70%-75% din bugete de Influencer Marketing sunt cheltuite pe această platformă!
Nu este de mirare, ținând cont de faptul că Instagram este foarte utilizat de către influenceri, iar platforma le oferă Influencerilor și multiple modalități de a crea și distribui conținut. Printre ele se numără Instagram Post (unde pot posta poze sau videoclipuri care au cel mult 1 minut), Instagram Stories (unde pot încărca postări care dispar după 24 de ore), Instagram Live Video (unde influencerii pot discuta live cu urmăritorii lor), IGTV (unde influencerii pot încărca videoclipuri care au o durată de cel mult o oră) și Instagram Reels (videoclipuri de cel mult 15 secunde).
Brandurile au astfel de ales dintr-o multitudine de tipuri de postări pe care influencerii să le facă pe Instagram. Toate au însă un element comun: cel vizual. Comunitatea influencerului îl poate vedea pe acesta cum testează un produs și ce reacții are vizavi de el.
Imaginile sunt mult mai puternice pentru noi decât cuvintele, iar acest lucru se reflectă și în topul platformelor alese pentru realizarea de campanii în Social Media.
Câteva cifre legate de Instagram:
- În prezent sunt active lunar peste 1 miliard de conturi la nivel global
- 90% dintre utilizatori urmăresc un business
- Peste 500 de milioane de utilizatori folosesc zilnic Instagram Stories.
Concluzia: Alegerea unei platforme pentru o campanie de Influencer Marketing este importantă și implică informații care țin de publicul țintă și scopul comunicării. Alegerea poate face diferența dintre un rezultat mediocru și unul spectaculos.
