Cât costă o campanie cu Influenceri în România? Ghid complet 2025
Cât costă o campanie cu Influenceri în România? Aceasta este una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc specialiștii în marketing și managerii de brand atunci când planifică strategii de promovare digitală.
România are o evoluți rapidă a industriei Influencer Marketing: peste 40.000 de creatori români au lucrat cu 9500+ companii diferite în anul 2024, implicând bugete de peste 100.000.000€! Sursa: https://mocapp.net/blog/piata-influencer-marketing-romania-2024/?lang=ro
Impactul comercial al creatorilor de conținut continuă să crească, iar bugetele alocate campaniilor de Influencer Marketing devin tot mai consistente.
În acest articol, îți oferim un ghid complet și actualizat pentru 2025 despre prețurile, variabilele și scenariile reale care definesc costurile unei campanii cu influenceri.
De ce variază atât de mult costurile într-o campanie cu Influenceri?
Prețurile în Influencer Marketing nu sunt standardizate! Cât costă o campanie cu influenceri depinde de mai multe variabile, unele pur subiective, dar de obicei măsurabile:
- Tipul influencerului: nano, micro, mid-tier, macro, mega, vedetă
- Canalul social: Instagram, TikTok, YouTube, Blog, Podcast, Linkedin
- Durata colaborării: one-shot vs. parteneriat Always-On, pe termen lung
- Complexitatea livrabilelor: număr de postări, formate, exclusivitate
- Domeniul/nișa: FMCG, Fashion, Tech, Banking etc.
Fiecare dintre acești factori influențează bugetul final. Să le analizăm pe rând:
Tipuri de influenceri și tarife medii în România (2025)
Nano-influenceri (1K – 10K followeri)
- Tarife: 50 – 150€ / postare
- Avantaje: comunitate mică, dar loială; rate de engagement ridicate
Micro-influenceri (10K – 50K followeri)
- Tarife: 150 – 400€ / postare
- Avantaje: audiență nișată, conținut autentic, performanță bună pe conversie
Mid-tier influenceri (50K – 250K followeri)
- Tarife: 400 – 1.800€ / postare
- Avantaje: mix între reach și engagement, ideal pentru awareness
Macro-influenceri (250K – 1M followeri)
- Tarife: 800 – 4.500€ / postare
- Avantaje: vizibilitate mare, potrivit pentru campanii de lansare
Mega-influenceri / vedete (>1M followeri)
- Tarife: 3.000€ – 20.000€+ / campanie
- Avantaje: impact media, awareness la scară largă, dar engagement relativ scăzut
Surse: Influencer Marketing Hub și statistici MOCAPP interne (2025).
➡️ Testează gratuit platforma MOCAPP și vezi cât costă o campanie cu influenceri în funcție de nevoile tale specifice: https://mocapp.net/register
Onorarii Influenceri români pe Instagram
Iată un studiu al pieței Influencer Marketing din România pe Instagram, în 2024:
Cât costă o campanie cu Influenceri pe Instagram în 2025 vs 2024?
Anul trecut se observă o diversitate mare a onorariilor (fees) Influencerilor români de pe Instagram, cu o creștere pronunțată pe macro și mega influenceri (500.000 followers în sus).
În 2025, onorariile pot fi cu 40-50% mai mari în medie față de situația din 2024 prezentată în tabelul de mai sus. Dar ne putem aștepta și la onorarii duble sau chiar triple la acei influenceri de top care au avut rezultate bune în anul precedent – competiția pe cei mai buni creatori pune presiune pe onorarii!
Având în vedere creșterea cererii de 60%-80% / an din partea brandurilor din România și din Europa pentru creatori și influenceri relevanți, ne putem aștepta ca la finalul anului 2025 onorariile să fie dezechilibrate față de așteptările spcialiștilor de marketing.
Un trend pe care deja îl vedem este direcționarea bugetelor Influencer Marketing spre nano și micro influenceri, unde investiția este mai mică (per creator)>
Cât costă o campanie cu influenceri în funcție de canalul ales:
- Cel mai folosit canal în România pentru IM, aproximativ 60% din bugetele totale din 2025 se duc aici
- Costurile depind de tipul de conținut: Story < Post < Reels < Carousel
- Ex: Reels cu reach național pot începe de la 300€ și pot depăși 3.000€ pentru macro-influenceri
TikTok
- În creștere accelerată: conținutul video scurt aduce engagement peste medie
- Locul 2 în topul canalelor sociale unde se cheltuie bugete Influencer Marketing
- Ex: 200€ – 2.000€ pentru un clip, în funcție de creator și de viralitate
YouTube
- Cel mai scump canal: necesită producție, timp și resurse
- Ex: 500€ – 10.000€ pentru un clip sponsorizat, în funcție de durata și integrarea produsului
Bloguri & podcasturi
- Relevante pentru SEO și autoritate de brand
- Tarife: 100€ – 1.500€, în funcție de trafic și audiență
Ce variabile influențează cât costă o campanie cu Influenceri?
1. Numărul de livrabile
O campanie cu 1 postare costă evident mai puțin decât un pachet complet (ex: 3 Reels + 2 Stories + 1 concurs).
2. Exclusivitate și drepturi de imagine
Dacă dorești exclusivitate (ex: influencerul să nu mai colaboreze cu competiția pe 3 luni sau 6 luni), costurile pot crește cu 30-50%, sau chiar mai mult – în funcție de competitivitatea nișei blocate.
3. Drepturi de reutilizare în Ads
Dacă vrei să folosești conținutul generat de influencer în campanii paid (UGC Ads), trebuie negociate drepturi suplimentare. În România se folosește termenul UR – Usage Rights. În cazul în care vrei drepturi de folosire al conținutului generat de Influenceri, anunță din start echipa MOCAPP despre intenția ta!
4. Tipul de industrie
Ex: în banking, farma, tech – costurile sunt mai mari, influențate de reglementări și imagine.
5. Sezon / perioadă a anului
Campaniile de sărbători (Black Friday, Crăciun) sunt mai scumpe cu 20-60% față de lunile neutre.
Citește și articolul „Cum alegi influencerii relevanți pentru brandul tău?”
Onorarii în funcție de tipul de conținut promovat (livrabil)
Fiecare rețea socială are propriile reguli și dinamici de tarifare:
Instagram:
- Feed Posts: cele mai valoroase, pot fi taxate premium. După încheierea contractului, pot fi arhivate.
- Stories: efemere, mai ieftine; de regulă 20-30% din prețul unui post. Se vând în pachete de minim 3.
- Reels: format hibrid, cu potențial viral. Preț: 50-70% dintr-un feed post.
TikTok:
- Short videos: mai scumpe decât Stories, dar sub Feed posts.
- Live sessions: pot fi taxate per sesiune (30-60 min), sau prin donații. Clarifică durata din start.
Facebook:
- Postări foto/status: mai puțin valoroase decât pe Instagram, dar utile pentru publicul matur.
- Video: Facebook le favorizează, tarife comparabile cu Reels.
YouTube:
- Vlog dedicat: cele mai scumpe, implică storyboard, filmare, montaj.
- Sponsorship insert: mențiune scurtă 30-60 sec în cadrul unui clip.
Bloguri:
- Sponsored Post: variabil, în funcție de trafic și autoritate SEO.
- Guest Post: mai ieftin, nu implică creația autorului.
LinkedIn:
- Postări: excelente pentru B2B, tarife premium dacă rețeaua e activă.
- Articole: long-form, tarif comparabil cu blog post.
Acestea reguli sunt orientative – prețurile se ajustează în funcție de audiență, nișă și rata de engagement.
Exemple de bugete pentru o campanie completă
Exemplu 1 – Campanie pentru brand de cosmetice
- Obiectiv: awareness + engagement
- Influenceri: 3 micro + 2 mid-tier
- Livrabile: 2 postări + 3 stories / influencer
- Buget total estimat: 3.500 – 4.800€
Exemplu 2 – Campanie de lansare produs tech
- Obiectiv: vizibilitate națională
- Influenceri: 1 macro + 5 micro + 10 nano
- Livrabile: video + stories + concurs
- Buget total estimat: 12.000 – 14.000€
Exemplu 3 – Campanie locală pentru brand HoReCa
- Obiectiv: atragere clienți pe zonă geografică
- Influenceri: 5 nano + 3 micro locali
- Buget total estimat: 4.200 – 5.600€
Bugetele campaniilor cu Influenceri în România sunt strâns coordonate cu nivelul de trai și cu starea economică din țară.
Iată un exemplu de buget în 2024 în Statele Unite, pentru comparație:
„According to Statista, mega-influencers charge a minimum average price of $1,200 per Instagram post. But you may not need an audience of 1,000,000+ followers to reach your marketing goals. Nano-influencers on Instagram can charge between $25 and $150 per post.” via Hootsuite Blog
Cât costă o campanie cu influenceri derulată prin agenție?
Lucrul cu o agenție precum MOCAPP aduce beneficii clare: selecție asistată, date verificate, proces complet, raportare finală. De regulă, agenția percepe:
- Fee fix (ex: 1.500 – 2.000€ / research personalizat)
- Comision procentual din buget (15 – 25%)
Acest cost suplimentar este justificat de economie de timp, acces la unelte avansate, contracte și audit profesional.
Vezi și: Top 8 greșeli pe care să le eviți într-o campanie cu influenceri
Unelte utile pentru estimare de buget
- HypeAuditor ROI calculator
- Influencer Rate Map by IMH
- Platforma MOCAPP.net: accesează gratuit 2000+ profiluri de influenceri, demografice (f/m, vârste), filtre avansate de căutare, audiențe din 7 canale sociale, scoruri de calitate, istoricul campaniilor etc.
Concluzie
Cât costă o campanie cu influenceri? Răspunsul este: depinde. 🤔
De obiectiv, de industrie, de public, dar mai ales de alegerile pe care le faci în selecția colaboratorilor. Influencer Marketing-ul în România poate fi eficient și accesibil – dacă folosești date reale, profiluri auditate și o strategie bine pusă la punct.
➡️ Testează gratuit platforma MOCAPP și vezi cât costă o campanie cu influenceri în funcție de nevoile tale specifice: https://mocapp.net/register
Întrebări frecvente despre costurile campaniilor cu influenceri (FAQ)
1. Care este bugetul minim pentru o campanie cu influenceri în România?
✅ Nu există un prag „oficial”, dar din practică, campaniile punctuale pornesc de la ≈ 4000 € (pachet nano+micro). Sub acest nivel, rezultatele pot fi greu de măsurat sau prea aleatoare. Bugetul crește proporțional cu obiectivele (awareness național, lead-gen, vânzări directe) și cu numărul de livrabile cerute. Echipa de experți MOCAPP te poate ajuta să simulezi rapid costul unei campanii.
2. La ce interval de timp pot vedea rezultate tangibile după lansarea campaniei?
✅ Pe canale precum Instagram Stories sau TikTok vei vedea primele spike-uri de reach și trafic în 24-48 h. Pentru obiective de conversie (inscrieri, vânzări) fereastra de evaluare realistă este 1-4 săptămâni, în funcție de funnel și remarketing. Parteneriatele Always-On dau cele mai stabile curbe de creștere, datorită expunerii recurente. Important este să fixezi KPI-uri clare încă din brieful inițial.
3. Cum estimez ROI-ul unei campanii cu influenceri?
✅ Pornește de la costuri totale (onorarii, producție, media buying) și compare-le cu rezultatele urmărite: vânzări directe, coduri de reducere, trafic calificat sau EMV (Earned Media Value). În e-commerce, raportează direct revenue / cost; în campanii de awareness, folosește metrici precum CPM efectiv și engagement quality. Include şi „valoarea activelor” (UGC reutilizabil în Ads) atunci când negociezi drepturile.
Trending Now
