Primii pași pe TikTok
Cu siguranță ai auzit de TikTok – noua modă din Social Media! Aplicația mobilă sparge toate recordurile de creștere din ultimii 2-3 ani.
Dacă nu de la creatorii de conținut pe care îi urmărești, atunci sigur de la cunoștințe care deja și-au făcut cont. Asta pentru că este una dintre cele mai hot aplicații la nivel global având peste 2 miliarde de descărcări!
În contextul industriei Influencer Marketing, aplicația TikTok reprezintă o nou canal digital pentru promovarea brandurilor.
Având în vedere creșterea fulminantă a popularității TikTok, e important să înțelegem ce este această nouă modă și cum poate un brand să profite.
Ce este TikTok?
TikTok este o aplicație mobilă de divertisment. Ea le permite utilizatorilor să creeze videoclipuri scurte de 15 secunde, cel mult 1 minut, în care pot adăuga și melodii, filtre, efecte și texte și pe care le pot distribui mai apoi tot în aplicație.
Nu este însă prima aplicație de acest fel. În aceeași nișă găsim Vine, Snapchat și chiar Instagram, deși aceasta din urmă nu oferă doar creare de conținut video.
Dar ce au toate cele menționate mai sus în comun este faptul că oferă posibilitatea de a crea conținut de scurtă durată. La polul opus este YouTube, unde pot fi urcate videoclipuri care să aibă mai multe minute, chiar ore.
TikTok are la rândul lui și o componentă socială! Utilizatorii pot urmări alți utilizatori, pot fi la rândul lor urmăriți, pot aprecia conținut și pot comenta:
@biancaadam a zis cineva anxietate socială?
♬ origineel geluid – Lol
Istoria aplicației:
În anul 2014, în China a apărut o aplicație de lip-sync numită Musical.ly, care a făcut cunoscut la nivel global acest tip de conținut. A fost similară cu TikTok, însă conținutul se baza mai mult pe funcția de lip-sync a utilizatorilor, care le permitea să fredoneze piesele lor preferate în același timp cu artiștii.
În anul 2016, gigantul de tehnologie ByteDance a lansat un serviciu similar cu Musical.ly, numit Douyin, care a ajuns la 100 de milioane de utilizatori.
Un an mai târziu, când Musical.ly a ajuns la peste 200 de milioane de utilizatori conform MediaKix, a fost cu cumpărată de către compania ByteDance din China, pentru 1 miliard de dolari. După această achiziție, ByteDance a unit Musical.ly și Douyin sub noul nume: TikTok. Doar în China numele aplicației a rămas cel vechi, Douyin.
În prezent, TikTok este una dintre cele mai descărcate aplicații din ultimii ani, la nivel global, cu sute de milioane de oameni care se bucură de conținutul din aplicație.
Statistici importante TikTok – noiembrie 2020:
📍 Cel mai urmărit cont din lume este al lui Charli D’Amelio. Ea a ajuns la 98 milioane de utilizatori;
📍 Cel mai urmărit cont din România este al Andrei Gogan. Ea a ajuns la 5.7 milioane de utilizatori;
📍 Majoritatea utilizatorilor care folosesc des aplicația sunt din generația Z și Millenials;
📍 Este valabilă în 150 de țări și 75 de limbi;
📍 În primele 3 luni din 2020, a avut peste 314 milioane de descărcări. Cu 155 de milioane mai mult decât în primele 3 luni ale anului 2019;
📍 A ajuns în total la peste 2 miliarde de descărcări;
📍 La nivel global are 800 de milioane de utilizatori activi;
📍 În România are peste 2 milioane de utilizatori activi;
📍 Influencerii din top 50 global sunt urmăriți de peste 16% din populația globală;
📍 A ajuns să fie mai descărcată decât aplicații precum Facebook și Instagram.
Utilizarea TikTok în Influencer Marketing:
Cu cât conținutul creat pe TikTok este mai amuzant, cu atât va atrage mai multe like-uri, comentarii și share-uri. Așadar, în colaborarea cu influencerii, brandurile trebuie să le ofere acestor creatori de conținut libertatea de a face conținut așa cum știu ei mai bine. Pentru că tot ei sunt și cei care își cunosc publicul cel mai bine. Originalitatea este cea mai importantă aici.
Aplicația oferă constant noi posibilități de a crea conținut pentru creatori. Astfel că în luna septembrie a acestui an 2020 aplicația a prezentat mai multe formate pentru a facilita colaborările între creatorii de conținut. Nu este de mirare, având în vedere faptul că TikTok a ajuns să fie locul preferat de creare de conținut al tinerilor, lăsând în urmă Instagram pe anumite segmente de public.
Conținutul postat poate ajunge să fie viral mult mai ușor spre deosebire de cel postat pe alte rețele. Astfel, probabilitatea ca videoclipul dedicat brandului tău să ajungă viral aici este mult mai mare față de alte locuri.
Și pentru că tot vorbim despre viral, în aplicație se fac foarte des challenge-uri. De exemplu #RaindropChallenge a trecut pragul de 1 miliard de vizualizări.
TikTok a creat și o secțiune numită „Inspiration”. Prin intermediul ei prezintă diferite povești de succes ale brandurilor care au ales să folosească aplicația pentru diferite acțiuni de marketing. Printre brandurile care deja au făcut campanii se numără: Nike, Vodafone, L’Oreal, Mercedes-Benz, eBay, KFC, Kaufland, Colgate, Lion, Mirinda, Spotify, ASUS și chiar Balenciaga.
Așadar, nu există un anumit tip de brand care să activeze într-o anumită industrie pentru a putea folosi TikTok cu scopul de a face o campanie cu diferiți creatori de conținut.
Orice brand, din orice industrie poate profita de moda TikTok, dacă înțelege specificul acestui nou canal digital.
Ce poate obține un brand pe TikTok?
Aplicația TikTok poate ajuta la atingerea mai multor obiective de business.
Printre cele mai des întâlnite obiective pe TikTok pentru branduri amintim afișările, vizualizările, dar și conținutul generat de utilizatori (UGC).
Așadar, care sunt primii pași pe care un brand trebuie să îi facă pe TikTok?
În primul rând, profesioniștii de la branduri trebuie să fie deschiși la experimente noi. 🙂 Să își dorească să testeze această nouă aplicație!
Deși TikTok este o aplicație relativ nouă, deja oferă rezultate. Dar așa cum pe Facebook un brand testează diferite modalități de a face conținut și de a se promova, la fel trebuie să se întâmple și pe TikTok. Încearcă, vezi ce merge și ce nu și continuă cu ce merge pentru a obține rezultate din ce în ce mai bune!
În cel de-al doilea rând, brandul trebuie să fie prezent pe TikTok în mod constant. Este important pasul dedicat deschiderii unui cont, pentru că așa are loc primul contact cu aplicația. Tot așa se poate urmări mai ușor și activitatea creatorilor de conținut sau a videoclipurilor care ajung să fie virale.
Prin crearea de conținut propriu se poate ajunge chiar la colaborări cu diferiți creatori de conținut, creatori alături de care brandul probabil a mai lucrat deja. Brandul își poate crea chiar și propriul hashtag, prin care să-și promoveze serviciile sau produsele.
În MOCAPP deja oferim clienților noștri posibilitatea de a lucra cu diferiți creatori de conținut pe TikTok! Testează MOCAPP cu un cont gratuit aici!
Concluzie:
Deși este încă la început, aplicația TikTok poate oferi rezultate relevante atât pentru branduri, cât și pentru creatorii de conținut!
Deja se fac campanii cu influenceri pe TikTok, iar numărul brandurilor care iau parte la acest fenomen este din ce în ce mai mare!
